K31 Event & Content Agency, osa Suomen johtavaa koulutus- ja tapahtumayhtiötä, Professio Groupia, toteutti laajan B2B-tapahtuma-alan toimialakyselyn. Kyselyyn osallistui yli 80 suomalaista yritystä eri toimialoilta, tarjoten kattavan näkemyksen alan nykytilasta ja tulevaisuuden suuntauksista. 

Tärkeimmät Tulokset ja Analyysi: 

Kyselyn Aihe Prosenttiosuus Analyysi 
Tapahtumien merkitys markkinoinnissa 57.3% pitää tapahtumia tärkeimpänä keinona Tämä korostaa tapahtumien roolia suorissa kontakteissa ja pitkäaikaisten asiakassuhteiden rakentamisessa. 
Markkinointibudjetin käyttö tapahtumiin 62% käyttää alle 25%, 32% käyttää 25-50% Ilmentää tapahtumien ainutlaatuista arvoa ja panostusta niiden järjestämiseen. 
Taantuman vaikutus budjetteihin 53.9% ilmoittaa, ettei vaikutusta Osoittaa yritysten halun investoida markkinointiin ja tapahtumiin, jopa haasteellisina aikoina. 
Fyysisten tapahtumien suosio 78.4% suosii fyysisiä tapahtumia Kasvokkain tapahtuvat kohtaamiset ja henkilökohtaiset suhteet ovat edelleen arvostettuja. 
Haasteet tapahtumien järjestämisessä Houkutteleva sisältö 54.3%, markkinointi 38.3%, liidigeneraatio 37% Korostaa luovan ja kohderyhmää puhuttelevan sisällön sekä markkinoinnin tärkeyttä. 

Johtopäätökset: Kyselyn tulokset osoittavat, että B2B-markkinointi on murroksessa, jossa tapahtumien rooli korostuu. Yllättävä tieto on, että yli puolet ammattilaisista ei koe taloudellisen taantuman vaikuttavan markkinointibudjetteihinsa vuodelle 2024. Tämä voi heijastaa uskoa siihen, että vahva markkinointi ja brändinäkyvyys ovat avainasemassa, erityisesti taloudellisesti epävarmoina aikoina. 

Fyysiset tapahtumat ovat jälleen nousussa, ja niiden merkitys henkilökohtaisten suhteiden rakentamisessa on korvaamaton. Kuitenkin virtuaali- ja hybriditapahtumat säilyttävät paikkansa tarjotessaan laajempaa maantieteellistä tavoitettavuutta.