Etua.fi on perustettu vuonna 2008 ja se on pisimpään Suomessa toiminut lainavertailupalvelu. Maaliskuussa 2018 Alma Media Oyj hankki suunnatussa osakeannissa omistukseensa 20 prosenttia Etua Oy:n osakekannasta. Vuonna 2018 lainavertailupalvelun liikevaihto oli 2,64 miljoonaa euroa.
Etua.fi palvelussa voi vertailla kulutusluottoja ja asuntolainoja. Yhtiö toimii yhteistyössä Suomen johtavien finanssialan yritysten kanssa välittäen verkkopalvelun kautta jätetyt lainahakemukset suoraan yhteistyökumppaneille. Palvelu on aina kuluttajalle maksuton. Tähän mennessä Etua.fi on palvellut yli 200 000 suomalaista arjen raha-asioissa.
”Uskomme Etua.fi-palvelun kasvuun ja kilpailukykyyn lainavertailupalvelun markkinalla. Kokemuksemme mukaan vertailupalvelu on luontevasti täydentänyt sisällön ja digitaalisten palveluiden tarjontaamme ja tuottaa kasvavaa asiakasarvoa”, sanoo Alma Consumer liiketoimintasegmentin johtaja Kari Kivelä.