Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Tutkimus: Aggressiivinen nettimainos ärsyttää

Uutiset, | perjantaina 07.04.2006 - Toimitus

Internetmainonnassa voimakeinojen käyttö on lisääntynyt räjähdysmäisesti 2000-luvulla. Mainostajien kannattaa pohtia mainostensa aggressiivisuuden tarkoituksenmukaisuutta välttääkseen ylilyöntejä. Mikäli mainosten aggressiivisuus kasvaa edelleen, internetmainonnan tehokkuus laskee, koska liian aggressiiviset mainokset herättävät kuluttajissa negatiivisia reaktioita, toteaa Jesse Riekki Jyväskylän ylipistossa tekemässään pro gradu-työssään.

Onko internetmainonnan aggressiivisuus jo niin voimakasta,
että siitä on haittaa myynnille ja yritysmielikuville?

Jesse Riekki on pro gradu -tutkielmassaan “Internetmainonnan
aggressiivisuuden keskeiset ulottuvuudet” selvittänyt internetmainonnassa yleisimmin esiintyviä voimakeinoja ja niistä internetin käyttäjälle aiheutuvia kokemuksia.

Aggressiivinen mainos syntyy värijännitteistä, sisällön liikkeestä ja suuresta koosta. Kuluttajat kuvailivat värijännitteitä sisältäviä
mainoksia räikeiksi, ärsyttäviksi, rauhattomiksi ja hyökkääviksi.
Tällaisia tuntemuksia synnytti esimerkiksi virvoitusjuomamainos, jossa mainoksen taustana käytettiin vastavärejä. Voimakasta liikettä sisältävät mainokset olivat puolestaan kuluttajien mielestä levottomia, sekavia ja ahdistavia.

-Internetmainoksen koko, värien luomat jännitteet ja sisällön liike
lisäävät selvästi mainoksen aggressiivisuutta. Mahdollisimman
aggressiivinen mainos on koko selainikkunan kokoinen, sisältää
voimakkaita värijännitteitä sekä voimakasta liikettä, Riekki
selventää.

Jos mainos sisältää vain heikkoja värijännitteitä, sitä ei koeta
aggressiiviseksi, vaikka se olisi kooltaan suuri ja sen sisältö olisi
dynaaminen. Myös mainoslause voi lisätä mainoksen aggressiivisuutta. Ylipäätään kuluttajat kokevat mainoksen sitä aggressiivisemmaksi mitä useampi näistä elementeistä on voimakkaasti esillä.

Suurin osa nykyisistä internetmainoksista liian aggressiivisia

Internetmainonta pyrkii kuluttajan ostokäyttäytymisen välittömään aktivointiin. Useat mainostajat keskittyvät huomioarvonsa kasvattamiseen pohtimatta tarkemmin, millaisia reaktioita aggressiiviset mainokset kuluttajissa aiheuttavat. Liian moni mainostaja myös luulee, että mainoksen aggressiivisuus ja tehokkuus tarkoittavat samaa asiaa.


Toimitus

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: