Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Professori Heikki Luostarinen: Laadukkaat kaupunkilehdet vahvistuvat

Uutiset, | torstaina 12.01.2006 - Toimitus

Kaupunkilehdet vahvistavat asemaansa mediamaisemassa kansainvälisesti, sanoo Tampereen yliopiston journalistiikan professori Heikki Luostarinen. Kaupunkilehtien talouskehitys näyttää paremmalta kuin monien sanomalehtien.

Uudentyyppisten kaupunkilehtien myötä ilmaisjakelulehtien maine kokonaisuudessaan on yleisön silmissä noussut ja asenteet niitä kohtaan ovat parantuneet. Aiemmin vallitsi käsitys, että mitään kunnollista ei voi saada ilmaiseksi, professori Heikki Luostarinen sanoo Tampereen Helmen erikoishaastattelussa.

Professori Heikki Luostarinen
Professori Heikki Luostarinen

“Yhdysvalloissa merkittäviä tilattavia lehtiä on siirtynyt tai suunnittelee siirtymistä ilmaisjakeluun. Isot lehdet perustavat rinnalleen ilmaisjakelulehtiä. Euroopan maissa on huomattavasti samantyyppistä kehitystä. Kaupunkilehdillä on nyt mahdollisuuksia kasvuun”, hän sanoo.

Luostarinen toteaa, että internet on muuttanut yksittäisten kuluttajien käsityksiä tiedonvälitykseen käytettävistä kustannuksista. “Erityisesti nuoremmat ihmiset ovat tottuneet saamaan uutiset ilmaiseksi”, hän kertoo.

Median menestymisen ratkaisee sisältö. “Profiloituakseen tulevaisuuden laatumediaksi täytyy osata pelata hyvällä laadulla, huumorilla ja älyllä. Enää kirkkaat neonvalot eivät tehoa”, hän sanoo.

Luostarinen ei lähde veikkaamaan, onko kaupunkilehtiä enää olemassakaan viidenkymmenen vuoden päästä. “Paperisten lehtien osuus todennäköisesti pienenee, kun koko ajan kehitetään uudenlaisia laitteita, joilla voi tutkailla sisältöjä. Lisäksi verkkomainonnan kasvu on saavuttanut uuden vaihteen, jota odotettiin jo vuosia sitten”, hän huomauttaa.


Toimitus

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: