Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Mainonta kasvoi vain verkossa viime vuonna

Uutiset, Markkinointi & Mainonta, | keskiviikkona 29.01.2014 - Toimitus

Mediamainonta väheni Suomessa 2013. Vain verkossa mainonta kasvoi.

Mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2013 yhteensä 1206,2 miljoonaa euroa, mikä on 8,1 % vähemmän kuin edellisenä vuonna. Tiedot perustuvat Mainonnan Neuvottelukunnan TNS Gallup Oy:ltä tilaamaan tutkimukseen.


Mainontaan käytetty euromäärä laski vuonna 2013 lähes kaikissa mediaryhmissä. Kasvua oli vain verkossa (6,8 %) ja elokuvissa (33,3 %).
Painettu media pitää edelleen kärkeä. Painettujen medioiden osuus mediamainonnasta vuonna 2013 oli yhteensä 49,5 %.


Laskua rahallisessa panostuksessa painettuun mediamainontaan oli tapahtunut 15,9 %. Osuuden laskuun vaikutti jonkin verran painettujen hakemistojen poistuminen tilastosta.


Painettuun sanomalehtimainontaan käytettiin rahaa 15,8 % vähemmän kuin edellisenä vuonna. Kaupunki- ja noutolehdissä mainontaan käytetty euromäärä laski 15,2 %. Sanoma- ja kaupunkilehtimainonnan osuus painetusta mediamainonnasta oli 40,2 %.


Aikakauslehtimainonnan osuus mediamainonnasta oli 9,3 %. Laskua rahallisessa panostuksessa oli tapahtunut 16,8 % edellisvuoteen verrattuna. Aikakauslehtiryhmän yleisölehtien mainostulot laskivat 13,3 % ja asiakaslehtien 7,4 %. Ammatti- ja järjestölehtien mainostulot laskivat puolestaan peräti 24 %.
Ulko- ja liikennemainonta laski 3,7 %, ja sen osuus oli 3,5 %.


Sähköinen mainonta nostaa osuuttaan


Sähköisen mainonnan osuus koko mediamainonnan määrästä vuonna 2013 oli 47,1 %.


Verkkomediamainonnan osuus mediamainonnan määrästä oli 19,7 %. Kasvua rahallisessa panostuksessa verkkomediamainontaan oli tapahtunut 6,8 %.
Euromääräistä kasvua tapahtui lähes kaikilla verkon osa-alueilla. Display-mainonta, joka sisältää myös Facebook-mainonnan, kasvoi 13,4 %. Hakusanamainonta kasvoi 5,5 %, ja mainontaan käytetty euromäärä sähköisissä hakemistoissa kasvoi 2,3 %. Luokiteltu ilmoittelu verkossa sen sijaan väheni 8,3 %.


Televisiomainontaan käytetty euromäärä laski 1,9 %. Televisiomainonnan osuus koko mediamainonnasta oli 22,8 %. Radiomainonnan eurot laskivat 4,8 %, ja radion osuus mediamainonnasta oli 4,4 %. Elokuvamainonta kasvoi peräti 33,3 %, mutta sen osuus oli edelleen 0,2 % kokonaisuudesta.


Markkinointiviestinnän murros jatkuu


”Markkinointiviestinnän murros jatkui. Mainonta siirtyy printistä verkkoon entistä nopeammalla tahdilla. Sähköisen mainonnan osuus kasvaa ja lähestyy painettua mediaa”, sanoo Mainonnan Neuvottelukunnan puheenjohtaja Birgitta Takala.


Mainonnan muutosprosentti on laskettu vertailukelpoisesta mediavalikoimasta. Sähköisten ja painettujen hakemistojen raportoinnista poistui tiedontoimittajia, joiden luvut on vähennetty vuoden 2012 tilastoinnista. Mediamainonnan kokonaisuus pieneni myös tästä syystä, lisäksi muutos vaikutti mediaryhmien osuusprosentteihin. Myös sanoma- ja aikakauslehtien otosta on tarkennettu yhteistyössä Sanomalehtien Liiton ja Aikakausmedian kanssa.




Toimitus

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: