Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Coca-Cola Zeron nettimainos sai huomautuksen liiasta seksikkyydestä

Uutiset, | torstaina 11.01.2007 - Toimitus

Mainoksessa vähäpukeinen värillinen nainen lyö miestä, ja houkuttelee sänkyyn. Katso moitittu video. Lue Mediaviikon kommentti: Eettinen neuvosto höpöttää joutavia

Mainonnan eettinen neuvosto katsoo, että Coca-Cola Zeron Internet-sivuilla julkaistu mainos on hyvän markkinointitavan vastainen. Kahden kuluttajan tekemän ilmiannon mukaan mainos ei ole eettisesti hyväksyttävä, koska se rikkoo hyvää markkinointitapaa ja sukupuolten välistä tasa-arvoa. Mainoksen välittämä maailmankuva on seksistinen ja sovinistinen. Mainoksessa nainen alistetaan välineeksi miehen mielihyvälle ja rohkaistaan miehiä tavoittelemaan mielihyvää välittämättä naisen tarpeista.

Mainonnan kansainvälisten perussääntöjen 4 artiklan 1 kohdan mukaan mainoksessa ei saa suvaita sukupuoleen perustuvaa syrjintää. Mainoksessa ei saa suvaita väkivaltaa.

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan tämä on liian seksikästä mainontaa.
Mainonnan eettisen neuvoston mukaan tämä on liian seksikästä mainontaa.

Mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevien periaatteiden 2 kohdan mukaan mainos on hyvän markkinointitavan vastainen, jos naista tai miestä käytetään katseenvangitsijana tai seksiobjektina ja sukupuolta käytetään alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla, tai jos naista tai miestä käytetään seksiobjektina tai asiattomasti katseenvangitsijana eikä sillä ole mainostettavan tuotteen tai palvelun kanssa mitään tekemistä.

Mainonnan eettinen neuvosto toteaa, että Internetissä julkaistussa mainoksessa nainen on esitetty sukupuolta alentavalla tavalla esittämällä hänet pelin palkintona. Naista on myös käytetty seksiobjektina eikä sillä ole mainostettavan tuotteen kanssa mitään tekemistä. Lisäksi mainoksessa on väkivaltaa sisältäviä kohtauksia.

Mainostaja on antanut neuvostolle 30.11.2006 päivätyn vastineen. Kirjelmät ja mainosmateriaali liitettiin jutun asiakirjoihin.

Mainoksen sisältö

Kysymyksessä on Internet-sivuilla julkaistu mainoskampanja. Internet-sivujen ”Zero Boot Camp” –osiossa on interaktiivinen testi, jossa nuori nainen esittää pelaajalle kysymyksen erilaisissa sosiaalisissa tilanteissa. Pelaajan tulee pyrkiä valitsemaan annetuista vastausvaihtoehdoista oikea vaihtoehto, jotta hän pääsee kunkin kysymyksen osalta ilmoitettuun tavoitteeseen ja testin seuraavaan vaiheeseen. Käyttäjän annettua kaikissa tilanteissa oikean vaihtoehdon, käyttäjä pääsee lopulta naisen makuuhuoneeseen, jossa hän odottaa vähäpukeisena.

Mainoksessa on myös naisen ja miehen erimielisyyttä kuvaava lyhyt filmi, jossa nainen lyö miestä, kun mies ei osaa vastata hänen kysymyksiinsä naisen toivomalla tavalla. Lisäksi mainoksessa on filmi, jossa mies matkustaa ensin bussin sisällä ja lopulta hän seisoo lujaa vauhtia ajavan bussin katolla.

Mainoksen äänet ovat englanninkielisiä, mutta osa teksteistä on suomeksi.

Coca Colan vastine

Kysymyksessä on sokerittoman virvoitusjuoman Coca-Cola Zeron markkinointikampanjaan kuuluva mainos, joka on julkaistu kampanjaa varten laadituilla interaktiivisilla Internet-sivuilla. Mainoksen kohderyhmänä on 20-25 –vuotiaat nuoret miehet. Mainoksella pyritään kyseenalaistamaan perinteinen käsitys siitä, että sokerittomia virvoitusjuomia pidetään tyypillisesti naisten juomina.

Markkinointikampanjan keskipisteenä ovat kuvitteelliset Zero-äijä –hahmot. Mainoksessa kritisoidaan vallitsevia ”äijä” –mielikuvia humoristisesti. Mainoksen tyylikeinot eivät ole vakavasti otettavia.

Naishahmo esiintyy interaktiivisessa ”Zero Boot Camp” –testiosiossa kuvitteellisissa sosiaalisissa tilanteissa. Testin tarkoituksena on humoristisesti leikitellä sukupuolirooleilla ja ihmissuhteisiin yleisesti liitetyillä mielikuvilla. Käyttäjien tarkoituksena on vastata naisen esittämiin kysymyksiin siten, että nainen pysyy hyväntuulisena.

Testissä stereotyyppinen ja suoraviivainen ”äijä-ajattelu” ei johda toivottuun lopputulokseen, sillä testin läpäiseminen edellyttää toisen osapuolen huomioon ottamista. Testissä oikeat vastausvaihtoehdot eivät ole millään tavoin naista alentavia, väheksyviä tai halventavia, vaan naiseen liittyviä kohteliaisuuksia tai muita positiivisia vastauksia. Naista ei myöskään esitetä alentavalla tai halventavalla tavalla. Nainen ei ole mainosviestin passiivinen objekti, vaan hänestä annetaan kuva aktiivisena tekijänä.

Mainoksen puhekielenä käytetään englantia ilman tekstitystä suomeksi. Mainoksen kohderyhmä, joka pystyy seuraamaan ja ymmärtämään osiossa käytettyjä repliikkejä, tiedostaa mainonnan liioitellun ja karrikoidun tyylin.

Ottaen huomioon mainoksen kokonaisuus ja media, jossa mainosta on esitetty, mainostaja katsoo, että mainos ei ole hyvän tavan vastainen. Mainos ei ole mainonnan kansainvälisten perussääntöjen tai mainonnan eettisen neuvoston tasa-arvoa koskevien periaatteiden vastainen.

Coca Colan mainos toimii interaktiivisesti ja siinä hankitaan kuluttajien osoitteita ammattitaitoisesti.
Coca Colan mainos toimii interaktiivisesti ja siinä hankitaan kuluttajien osoitteita ammattitaitoisesti.

Asian käsittelyyn ovat ottaneet osaa mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja varatuomari Outi Antila, varatuomari Arja Hiltunen, päätoimittaja Lauri Kontro, johtaja Jorma Miettinen, varatuomari, OTL Paavo Nikula, toimitusjohtaja Mika Sarimo ja professori Liisa Uusitalo.

Mainonnan eettisen neuvoston toiminnasta vastaavat Keskuskauppakamari ja Mainonnan neuvottelukunta. Mainonnan neuvottelukuntaan kuuluvat seuraavat liitot: Aikakauslehtien Liitto, Mainostajien Liitto, Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto, Sanomalehtien Liitto, Suomen Televisioiden Liitto STL, Suomen Suoramarkkinointiliitto, Suomen Radioiden Liitto SRL ry ja Suomen Ulkomainosliitto.

Neuvoston sihteeristö toimii Keskuskauppakamarissa.

Katso Coca Cola Zero Boot Camp video

Mediaviikon kommentti: Eettinen neuvosto höpöttää joutavia

Mainonnan eettisen neuvoston kannanotto vaikuttaa höperöltä hurskastelulta nykyaikana, jolloin joka paikka on täynnä suorastaan täyttä pornoa ja seksiä. Neuvoston kalkkeutunut kanta tuntuu tekopyhältä. Lisäksi neuvoston kannanotolla ei ole mitään merkitystä, koska television tuhannet kanavat, netin miljoonat sivut ja aikakauslehtien miljoonat painokset ovat pullollaan alastonkuvia ja seksiä. Seksi on jokapäiväistä sisältöä mediassa tänään. Ei tarvitse katsoa kuin Ilta-Sanomien kantta, niin siinä on esillä anteliaampi kaula-aukko kuin nyt leimatussa Coca Colan mainoksessa.

Coca Colan Zero Boot Camp -mainos ei ole itse asiassa porno, seksikäs kylläkin, kuitenkin hilpeällä tavalla. Esitys on luova ja huumoripitoinen. Sellaisena se tulee ottaakin. Se on suorastaan loistava mainosidea interaktiiviseen nettiin multimedia-infona. Coca Cola kerää taitavasti uusia kontaktitietoja kuluttajilta, missä ei ole mitään moitittavaa. Päin vastoin, pitää onnitella Coca Colaa kekseliäisyydestä.

Käy ihan sääliksi paikalleen jämähtänyttä ja homehtunutta eettistä neuvostoa. Maailmassa on tärkeämpiäkin aiheita mietittäväksi kuin puolivillaiset ja hauskat mainospätkät. Eettinen neuvosto saisi puuttua esimerkiksi siihen, miksi on sallittua, että Veikkaus voi mainostaa rajoituksetta ja ilmaiseksi kansan omistamassa telkkarissa pelejään ja houkutella ilman mitään moitetta Yleisradion kanavilla tavallisia ihmisiä uhkapeliin. Se on todella epäeettistä.

Paavo Vasala


Toimitus

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: