Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje
uutisen kuva

SPN Ogilvyn Venäjän yhtiön toimitusjohtaja Andrey Barannikov toimi konferenssin puheenjohtajana.

Venäjän tiedotusala rakentaa luottamusta

Tiedotus, | maanantaina 23.09.2013 - Paavo Vasala

Venäjän tiedotusala kehittyy hyvään suuntaan. Luottamuksen rakentaminen eri sidosryhmiin on nyt yritystiedottajien keskeisenä pyrkimyksenä. Venäläiset ovat havainneet, että ilman luottamusta yrityksen kauppa ei käy eikä yrityksen arvo kasva. Lue arvioni Venäjän tiedotusalan konferenssista.

SPN Ogilvy, Venäjän suurin viestintätoimisto, järjesti yhteistyössä venäläisten tiedotusalan järjestöjen kanssa mielenkiintoisen Baltic Weekend Communications Forum -konferenssin viime viikolla Pietarissa. Osallistujia oli lähes 500 eri puolilta Venäjää.

Venäjän yritystiedottajat ja konsultit keskustelevat nyt vakavasti, miten yritysten luottamusta voidaan kasvattaa nostamalla yritysten tunnettuutta. Kun yritys tunnetaan ja se mielletään toimintatavoiltaan luotettavaksi ja uskottavaksi, kaupankäynti lisääntyy. Asiakkaat etsivät turvallista tavaran tai palvelun toimittajaa. Kun myynti nousee, kasvaa vastaavasti yrityksen arvo. Venäläiset yritysjohtajat investoivat viestintään sen vuoksi jatkuvasti lisää. Yritysviestintään käytetty rahamäärä on Venäjällä jo noin 500 miljoonaa euroa.

Venäjälläkin yritysten tunnettuuden kohottamainen tapahtuu lähtökohtaisesti moraalisesti oikeiden, eettisten pelisääntöjen mukaan. Valheesta jää aina kiinni, ja se vähentää yrityksen taloudellista arvoa. Viestinnän keinot ovat pitkälti samat kuin länsimaissakin. Tiedotustoimintaa ja lobbaamista tehdään suunnitellusti. Toimittajia ei enää lahjota siinä määrin kuten takavuosina ja näin myös mediaan voi luottaa entistäkin enemmän. Toki on muistettava, että toimittajien korruptoinnin kitkemisessä on vielä paljon tehtävää.

Venäläiset isommat yritykset ovat yllättävän nopeasti siirtyneet moderniin läpinäkyvyyttä korostavaan liiketoimintakulttuuriin. Siihen ovat vaikuttaneet ennen muuta pörssin vaatimukset, mutta myös aito halu tuoda huippuluokan ammatillisia viestintäkeinoja käyttöön. Läpinäkyvyyttä vaatii erityisesti sosiaalinen media. Facebook ja Vkontakte ovat armottomia kanavia.

Printtimedian heikkeneminen tiedotuskanavana ja vastaavasti nettipohjaisen viestinnän räjähdysmäinen kasvu tuovat kovia haasteita myös venäläisfirmoille. Lehtiä katoaa jatkuvasti. Internetistä on tullut hyvin monimuotoinen ja erityisesti sosiaalinen media on lyönyt läpi ehkäpä kovemmin jopa kuin lännessä.


Paavo Vasala

Paavo Vasala on koulutukseltaan Yhteiskuntatieteiden maisteri (tiedotusoppi) Tampereen Yliopistosta. Hän on työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa, kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Hän on perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Vasala on perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä. Yhtiön liiketoimintana ovat digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut Viidakko-tuoteperheen muodossa sisältäen tiedotejakelupalvelu ePressi.comin ja mediaseurantapalvelu ViidakkoMonitorin. Wasala Oy:n kautta toimina ovat myös viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen sekä rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, toimialana verkkokauppa.

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: