Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Söin mainostettua roskaruokaa aamiaiseksi!

| perjantaina 11.03.2005 - Paavo Vasala

Tunnustan julkisesti, että olen syönyt tänään aamiaiseksi suurten elintarvikeyritysten mainostamaa ruokaa! Laitoin lautaselleni Nestlen Fitness&Fruits täysvehnä-riisihiutaleita (rasvaa 2,1g), joukkoon vähäkalorista Valion raparperi-herukkakeittoa (rasvaa 0 g), ja lisäksi söin palan Vaasan laktoositonta ruis-sydän leipää (rasvaa 1,4 g), jonka päälle levitin kerroksen Unileverin MiniLätta Kevyt Kasvirasvalevitettä (rasvaa 28 g) ja päälle vielä asettelin Atrian kalkkunaleikettä (rasvaa 3,5 g). Tietenkin kuppi Pauligin Presidentti-kahvia (rasvaa ei mainita). Nyt odotan, että Suomen viranomaiset kieltävät näiden elintarvikeyritysten mainonnan, koska olen joutunut mainosten uhriksi. Minähän saatan laihtua liikaa!

Aamiaisen jälkeen ajattelin viedä tyhjiä pulloja kauppaan. Mitä näinkään! CocaCola Companyn Fanta Free ananaksen ja greipin makuista virvoitusjuomaa (rasvaa 0 g) ja Sprite sitruuna-limettijuomaa (rasvaa 0 g). Rasvatippaakaan ei ole käsittääkseni imeytynyt elimistööni näistä juomista.

Mistä on siis kyse, kun viranomaiset moittivat elintarvikeyrityksiä epäterveellisen ruuan mainostamesta. Ruotsissa ja Suomessakin puuhataan jopa mainoskieltoa ja annetaan uusia määräyksiä ruuan mainostamiseen. TV:ssä Ylen “opettajatoimittajat” saavat syyn kauhistella, kuinka amerikkalaiset elintarvikejätit turmelevat suomalaisen nuorison terveyden.

Viranomaisten silmätikkuna ovat itse asiassa erityisesti McDonald’sin hampurilaiset, joiden väitetään aiheuttaneen länsimaissa lasten lihomista kymmenillä prosenteilla. Luonnollisesti limsaakaan ei saa juoda, koska se lihottaa. Kylkiäisenä ei saisi antaa houkuttimia. No, pikkulelun korkeintaan, eräs virkamies toteaa.

Itse asiassa mainostajat ja mainosväki tuntevat vastuunsa erittäin hyvin. He tietävät, että kansaan puree nyt fitness, eikä rasva. Hyvää oloa ja keveitä linjoja vuoden jokaiselle päivälle, kuten Nestle minulle kertoo hiutalekotelon takakannessa. Käynti McDonald’sin websivuilla osoittaa myös heti missä mennään: terveellisyys on nyt in. Ravintolaskuri sivuilla paljastaa tuotteittain, minkä verran rasvaa tulee mistäkin ateriasta. Hampurilaisen rasvamäärä on 10 g. Kuka sellaisesta lihoo, kysyn.

Mainostajien liitto toimii todella järkevästi kun se vastustaa mainoskieltoja ja uusia viranomaismääryksiä. Kaikkeen julkisvallan simputukseen ei pidä alistua. Valistus ja tavanomainen ohjeistus riittää. Valistusta mainostajat jakavatkin kansainvälisen kauppakamarin suositusten mukaan, kuten McDonald’sin websivut vahvistavat.

En usko, että lasten liikalihavuus, jos sitä edes juurikaan on, johtuu hampurilaisten mainostamisesta lapsille. Lihavuuden syynä taitaa olla enemmänkin liikunnan puute. Siinä lasten vanhempien ja koulun rooli on ratkaisevaa. Viranomaisten pitää suunnata energiansa lasten liikunnan lisäämiseen, eikä mainostajien jahtaamiseen, mikä haiskahtaa enemmänkin ideologis-poliittiselta toiminnalta kuin todelliselta terveyskampanjalta.


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

Sari

11.03.2005

Hyvä asiaa, paitsi ettei pelkästään liikunnalla saa lasten kiloja pois. Totta on, että liikuntaa lisäämällä ja monipuolistamalla voi rasvaa polttaa ja lisätä muutoinkin elämänlaatua, mutta laihduttamiseen tarvitaan myös terveellistä ruokavaliota!

Hampurilaisten syöminen on mielestäni ok – oli niissä sitten rasvaa tai ei – jos sitä tehdään kohtuudella.

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: