Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Onnea Hs.fi! Uudistuksesta 8+

| perjantaina 13.01.2006 - Paavo Vasala

Helsingin Sanomat uudisti verkkosivustonsa torstaina. HS järjesti uuden verkkosivustonsa lehdistötilaisuuden pelkästään verkossa omilla sivuillaan. Hs.fi-sivuston lanseerauksena verkko-info oli järkevä teko. Toivottavasti se viitoittaa tietä myös muille infojen järjestäjille. Hs.fi on asettanut kunnianhimoiset tavoitteet lähivuosille, ja aikoo kerätä miljoonayleisön ilmaistarjonnalla. Lue Paavo Vasalan arvio hs.fi-sivuston uudistuksesta.

Helsingin Sanomat uudisti näyttävästi verkkosivustonsa torstaina. HS järjesti uuden verkkosivustonsa lehdistötilaisuuden pelkästään verkossa omilla sivuillaan, mikä oli onnistunut veto. Toivottavasti se viitoittaa tietä myös muille infojen järjestäjille. Hs.fi on asettanut kunnianhimoiset tavoitteet lähivuosille, ja aikoo kerätä miljoonayleisön ilmaistarjonnalla. Lue Paavo Vasalan arvio hs.fi-sivuston uudistuksesta.

Millainen oli Hs.fi:n verkko-info? Tilaisuus alkoi klo 11.00. Linkin jälkeen avautui tekstiruutu, ja kuultiin toimittajan haastattelemana toimitusjohtaja Pekka Soinin, päätoimittaja Reetta Meriläisen ja Hs.fi:n toimittaja Jenni Rinkisen lausunnot. Tilaisuus oli kuultavissa myöhemminkin ondemand-lähetyksenä.

Hs.fi:n verkko-info oli onnistunut idea. Tekniikka toimi hyvin ja haastattelut olivat ammattitoimittajien työtä kysymyksineen ja vastauksineen. Verkko-infoja onkin aiheellista järjestää lisää, koska kukapa enää ehtii lähteä infoihin. Harmi vaan, että kuvaa ei ollut mukana. Olisihan sekin ollut teknisesti hyvin helposti järjestettävissä. Samoin muuta pressiaineistoa kuten jgp-kuvia ja haastateltavien lausuntoja tekstimuodossa olisi voinut olla liitteenä. Kehitettävää siis vielä on, mutta yrityksenä se oli mainio. Tämä kertoo selvästi suunnan, mihin infot kehittyvät. Muuten taustavoimina lienee ollut viestintätoimisto, koska haastattelijan ääni kuullosti ihan Tero Kekiltä.

Hs.fi:n päätoimittaja Reetta Meriläinen sanoi verkko-infossa, että verkkosivuston uudistamisen ideana on saada lisää lukijoita. Aineistosta 99 prosenttia on maksutonta. Maksullisia ovat vain aamun Hesari ja arkistopalvelut, hän kertoi.

Hs.fi on asettanut kunnianhimoiset tavoitteet. Kolmessa vuodessa se aikoo kerätä yli miljoona kävijää viikossa, ja olla kolmen parhaan verkkosivuston joukossa Suomessa. Tämän vuoden loppuun mennessä tavoitteena on jo 800.000 eri kävijää viikossa. Haluamme olla markkinajohtaja, toimitusjohtaja Pekka Soini sanoi.

Sivuston päätuote on uutiset. Asumista ja autoilua sisällössä myös painotetaan, samoin kuin laajaa arkistoa takavuosilta, kertoi puolestaan sujuvakielinen toimittaja Jenni Rinkinen.

Hesari siis jatkaa entistä voimakkaammin ilmaisella linjalla, ja aikoo mainostuloilla kattaa verkkossivustonsa kulut, ja ottaa mainoksista tietenkin myös voitot. Onkin kiinnostavaa seurata, miten mainostulojen kerääminen onnistuu, koska Hs.fi itse asiassa kilpailee taloudellisesti nyt aiempaa selkeämmin paperisen lehden kanssa. Jos kaiken saa maksutta verkosta, miksi tilata enää paksua paperinippua kotiinsa?

Ilmaisen sisältötarjonnan valinta on rohkea. Tältä tieltä ei ole enää paluuta. Pystyykö hs.fi poimimaan ne mainostulot, jotka paperilehti menettää? Se on tuhannen taalan kysymys. Toisaalta ilman panostuksia verkkolehteen tuhon tie olisi varmaakin varmempi. Jos Hesari ei tarjoa uutisia ja viihdettä ilmaiseksi, aina löytyy joku, joka sen pystyy tekemään. Verkkomedian aloituskynnys on vain murto-osa perinteisen graafisen painolaitoksen rakentamisen ja logistisen toiminnan kustannuksista. Kilpailutilanne on aika herkkä.

Sisällöltään hs.fi on kohtalaisen hyvä ja monipuolinen, ja sisältöhän lopulta ratkaisee menestyksen. Jos joukossa olisi STT:n tavaran lisäksi hiukan enemmän omaa ekstraa, kiinnostusarvo olisi vieläkin korkeampi. Jos hs.fi julkaisee samat uutiset kuin muutkin, miten se voi profiloitua kiinnostavaksi lukijoiden silmissä?

Graafinen ilme on makuasia, mutta ainakin näin paljon verkkolehtiä lukevana se vaikuttaa hieman värittömältä ja hajanaiselta, vaikka edustaakin kokonaisuudessaan kärkikaartia. Businessweek.com pysyy edelleenkin ykkössuosikkinani.

Joka tapauksessa onnea Hs.fi! Uudistus saa arvosanan 8+.


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

Paunu Pakkarinen

13.01.2006

Sääli, että Hesari unohti uudistuksessa kaikki käytettävyyteen ja selkeyteen liittyvät perusteet:

1. Sivujen skaalautuvuus näyttötilan mukaan. Usea lukija käyttää nykyään 1280+ pikseliä leveää monitoria, jolloin Hesarin sivu on hyvin kapea ja ruma kaistale ruudun vasemmassa reunassa. Sivut on suunniteltu 800×600-tilaan, jota enää murto osa (luokkaa 5% lukijoista) joutuu käyttämään. Nyt sitä sisältöä saa etsiä skrollaamalla jatkuvasti ylös-alas. Kummallinen trendi niin monella sivulla. Kertoo suunnittelijoiden laiskuudesta ja täydellisestä ammattitaidottomuudesta.

2. “Sivuston päätuote on uutiset.” Heh, näin kai <em>pitäisi</em> olla. Toisin kuin ennen, ei uusia uutisotsikoita löydä enää helposti. Ennen ne näkyivät heti pääsivun yläosassa selkeästi ja mielenkiintoisen uutisen pystyi avaamaan nopeasti. Nyt uusia uutisia saa hakemalla hakea. Otsikot, joita saa etsimällä etsiä, on listattu käsittämättömästi mielenkiinnon mukaan, ei aikajärjestyksessä. Aivan käsittämätöntä järkeilyä.

3. Värimaailma on todella valju ja silmälle ikävä. Musta teksti valkoisella pohjalla on turhan kontrastinen ja rasittava. HS olisi voinut olla rohkea ja ottaa vähän murrettuja sävyjä mukaan. Persoonallinen värimaailma olisi varmasti ilahduttanut lukijoita.

4. Mainosten asettelu on epäonnistunut. Ne rikkovat sivun rakennetta pahasti ja osa mainoksista kököttää todella epämääräisesti sivun oikealla puolella irrallisena. Lukijan ärsyttäminen mainoksilla ei liene kenekään etu.

Mielestäni täydellisen epäonnistunut uudistus, joka on lähes joka suhteessa edeltäjäänsä huonompi. Pakotti vaihtamaan selaimen pitkäikäisen pääsivun johonkin toiseen uutispalveluun.

Paunu P.


Tero Kekki

13.01.2006

Paavo Vasala,

Kiitoksia asiallisesta ja asiaan huolella paneutuvasta artikkelista. Täytyy myös todeta, että kirjoittajalla on varsin tarkka korva.

Ystävällisin terveisin,

Tero Kekki

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: