Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Murdochin mietteissä on järkeä

| perjantaina 17.03.2006 - Paavo Vasala

Sanomalehtien tulee hyväksyä multimediastrategia, johon kuuluvat webin lisäksi kännykät, iPod ja jopa kannettava PlayStation, jos ne mielivät selviytyvänsä digitaalisella aikakaudella. Tätä mieltä on News Corporationin hallituksen puheenjohtaja ja suuromistaja Rupert Murdoch. Mediasta tulee kuin pikaruokaa, jota ahmitaan erilaisista laitteista pikkupalasina. Perinteisen median valta on mennyttä, Murdoch väittää. Hänen yhtiönsä on kuitenkin rajusti menossa mukaan uuteen aaltoon, jossa sisältö on edelleen kuningas, kuten Murdoch oikein toteaa.

Sanomalehtien tulee ottaa käyttöön uutta teknologiaa. Kuluttajat kuuntelevat ja katsovat uutisia, urheilua ja filmejä liikkuessaan, missä tahansa. Sellainen satelliittiperustainen laite kuten Sonyn PSP, jota BskyB jo testaa, on vahvoilla. Näin uskoo suuri mediaguru Murdoch.

Murdoch sanoo, että sanomalehtien tulee antaa lukijoille mahdollisuus päästä seuraamaan journalistista aineistoa myös web-sivuilta, tai mobiililaitteista, ihan mistä tahansa, josta kuluttajat pitävät. Valta on hänen mielestään luisunut pois vanhalta media-eliitiltä ja päätoimittajilta uuden teknologian valloittamalle yleisölle, jolle internet on nyt tiedon valtatie. Tätä väitettä on kuitenkin vaikea kokonaan niellä, koska kuluttajilla ei ole mahdollisuutta tuottaa ja välittää informaatiota kuin pienessä laajuudessa. Uusi media tarvitsee myös ammattilaisia tekemään ja jakamaan sisältöä ja ennen muuta tehtävä vaatii pääomaa, ja taas kerran pääomaa. Taviksilla resursseja ei ole. Joillakin mediataloilla rahaa sen sijaan on vielä jäljellä. Mukautumiskykyiset mediatalot onnistuvat jatkossakin, mutta voi olla, että vuoden 2020 maailman suurin mediafirma ei ole vielä syntynytkään, kuten Murdoch aprikoi.

Sanomalehtien ohella myös sähköiset perinteiset mediatalot ovat vaakalaudalla. Murdoch kysyy, mitä tapahtuu televisioyhtiöille ja filmistudioille kun nopea laajakaistayhteys tuo TV-kuvan joka kodin isokokoisille tietokoneruuduille. Maailmassa on nyt miljardi ihmistä, joilla on tietokone, mutta vain joka kymmenennellä on laajakaistayhteys. Kuitenkin 20 tai 30 vuoden kuluttua maailmassa on kuusi miljardia eli kaksikolmasosaa maailman väestöstä, joilla on laajakaista kotonaan. Sadan euron läppärit ovat tulossa ja pian niitä saa viidelläkympillä. Digitaaliset mediapäätteet ovat silloin jokapäiväistä kulutustavaraa.

Perinteinen sanoma- ja aikakauslehti ei varmaan muutamassa vuodessa katoa markkinoilta. Muutosprosessi on kuitenkin huima. Tuskinpa maailman merkittävin mediakeisari aivan lämpimikseen varoituksen sanoja vanhalle medialle jakaa. Tai joillekinhan nämä ovat iloisia viestejä, joihin sisältyy suuri mahdollisuus.

P.S.

Rupert Murdochin puhe 13.3.06 löytyy seuraavasta linkistä:
http://www.newscorp.com/news/news_285.html


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

10 p & papukaijamerkki

17.03.2006

Ilolla tässä on jo tuijotettu Hesarin laskeavaa levikkilukua jo vuodesta 1992 alkaen..

Tuolloin 1992
ma-la levikki oli 486856
su levikki oli 576681

vuonna 2005
ma-la levikki oli 421693
su levikki oli 482767

laskua 13 vuodessa
ma-la levikkiin 65000
su levikkiin 94000

Mitätäpä muuta on 13 vuoden aikana tapahtunut, lehden irtonumeron hinta on noussut hurjasti samoin kestotilauksen hinta, sillä saisi jo laajakaista kotiin vuoodeksi.

Eikä mainostajillakaan ole hurraamista, pmm hinta on noussut 13 vuoden aikana käsittämättömästi ylös samalla kun levikki on romahtanut sunnuntai numerolla lähes 20%

Kuolispiraali on valmis maan ykkössanomalehdelle, tämä kehitys ei voi jatkua pitkään


Jaska

20.03.2006

Hesarin toinen ongelma on jakelupalvelun huonontaminen. Itse en jaksa aamulla pukeutua talvivaatteisiin ja mennä 30 metrin päähän hakemaan lehteä tienvarren postilaatikosta, palatakseni sisään aamupalle. Ei kiinnosta tuo pakkasessa hypähtely. Koska en saa lehteä kotiovelle, turvaudun sähköisiin tiedoitusvälineisiin. Hesarin lopetin joitakin vuosisa sitten tästä syystä.

Lehdenmyyjät yleensä lopettavat puhelun siihen, kun sanon lehden tilaamisen ehdoiksi sen, että saan sen kotiovelle. Asun muuten Helsingissa.

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: