Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Mainostajat eivät kaipaa lisäohjeita lasten ruokamainontaan

| torstaina 10.03.2005 - Toimitus

Mainostajat eivät halua mainoskieltoja tai viranomaisilta uusia ohjeita lasten ruuan mainontaan. Viranomaiset ovat syyttäneet mainostajia lasten liikalihavuuden aiheuttamisesta. Viranomaisten silmätikkuna ovat olleet ns. roskaruuat, joiden mainontaa eräät viranomaiset ovat jopa vaatineet kiellettäväksi.

Mainostajien Liitto toteaa, että uusia viranomaisohjeita elintarvikemainonnan osalta ei tarvita, sillä nykyisten säännösten turvin voidaan käsitellä kaikki mahdolliset esiin tulevat ongelmat. “Ohjeita on sitä helpompi noudattaa ja sitä tehokkaampi valvoa, mitä selkeämpiä ja yksiselitteisempiä ne ovat”, muistuttaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Tarkkaan säädeltyä jo nyt

Lapsille suunnattu mainonta on Suomessa hänen mukaansa jo nykyisin erittäin tarkkaan säädeltyä. Kuluttajansuoja- ja muiden lakien lisäksi mainosala noudattaa itsesääntelyjärjestelmää, jonka pohjana ovat Kansainvälisen kauppakamarin ICC:n ohjeet, jotka on laadittu laajassa kansainvälisessä yhteistyössä ja muodostavat maailmanlaajuisen perustan mainonnan itsesääntelylle.

“Näitä normistoja päivitetään jatkuvasti, ja niiden noudattamista valvoo Keskuskauppakamarin yhteydessä toimiva Mainonnan eettinen neuvosto”, hän jatkaa. Suomessa ryhdytään lisäksi soveltamaan Kansainvälisen kauppakamarin ICC:n elintarvikemainontaa koskevaa ohjetulkintaa mainonnan kansainvälisistä perussäännöistä.”Niissä kielletään muun muassa markkinointi, joka mielikuvaelementtien avulla rohkaisee lapsia huonoihin ruokailutottumuksiin”, Ritva Hanski-Pitkäkoski kertoo.

Mainostajien Liitto on tukenut käännättämällä ohjeita suomeksi ja tulee levittämään tietoa niiden sisällöstä mainostajille ja muille mainosalan yrityksille. Lisäksi Elintarviketeollisuusliitto on julkaissut jo vuonna 2004 kansainvälisenkattojärjestönsä CIAA:n suosituksen elintarvikkeiden mainonnasta, jotka ovat yhdenmukaiset ICC:n ohjeiden kanssa.

Koulun ja vanhempien yhteistyöllä

Mainostajien Liitto haluaa painottaa lasten lihavuuden torjunnassa lisäksi vanhempien ja koulun roolia. “Vanhempien tulee kannustaa lapsia terveellisiin ruokailutottumuksiin ja säännölliseen ruokailuun välipalojen napostelun sijasta, Ritva Hanski-Pitkäkoski, sanoo.

Koulun on tuettava vanhempia tässä unohtamatta liikunnan merkitystä. Arkiseen liikuntaan tulee nykyisen kilpaurheilua korostavan trendin sijasta panna entistä
enemmän painoa. Koululiikunnan avulla lapsia voidaan innostaa löytämään itseään kiinnostavat liikuntalajit.

h5.Mainonnan lukutaito-ohjelma on käynnistymässä

Mainostavat yritykset tiedostavat mainonnan tärkeän roolin yhteiskunnassa. Mainostamisen vapaus tuo mukanaan vastuun ja näin erityisesti, kun kyseessä ovat lapset. Heitä täytyy suojella ja auttaa ymmärtämään ja tulkitsemaan mainontaa, joka kuuluu heidän jokapäiväiseen elämäänsä, Hanski-Pitkäkoski
korostaa.

Tämä tavoitteenaan Mainostajien Liitto tukee voimakkaasti eurooppalaisen, medialukutaitoa edistävän Media Smart-ohjelman kehittämistä myös Suomessa. Mainostajien Liiton aloitteesta Mainonnan neuvottelukunta on käynnistänyt erityisen mainonnan lukutaito-ohjelman. Siinä ovat tämän vuoden alusta lukien
olleet mukana opetushallituksen, kuluttajaviraston ja yliopiston edustajat. Ohjelman rahoitus on vielä auki, mutta liiton tavoitteena on tehdä siitä virallisen, kouluissa annettavan mediakasvatuksen osa.

Mainostajat uskovat, että mainonnan lukutaito-ohjelmalla on tärkeä rooli autettaessa lapsia kehittämään taitoja, joiden avulla he oppivat tulkitsemaan kaupallista viestintää ja tekemään oikeita valintoja.

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisrahamäärästä Suomessa.


Toimitus

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: