Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

KMT kääntyy antimarkkinoinniksi

| perjantaina 10.09.2010 - Paavo Vasala

Puolivuosittain julkistettava Kansallinen Mediatutkimus (KMT), jossa listataan painettujen lehtien lukijamääriä, ei tuo taaskaan yllätystä. Trendi on laskeva. Lukijoiden määrä vähenee tasaista tahtia ja lukijoiden keski-ikä on korkea.

Taannoin KMT lanseerattiin työkaluksi lehtien mainosmyynnin tueksi, mutta nyt alkaa näyttää siltä, että KMT:n idea kääntyy sitä itseään vastaan. KMT on antimarkkinointia. Mainostajaa ei juurikaan innosta lukea, kuinkahan paljon vuodessa  kohderyhmä on taas kutistunut. Joukosta puuttuukin jo sellaisia lehtiä, joilla on tiukkaa, kuten Talentumin julkaisema pikkuruinen Markkinointi&Mainonta.

Sanomalehdet menettävät vuodessa nyt lukijoita sitä mukaa kuin lukijoiden vuosikerta poistuu joukostamme. Uusia lukijoita ei juurikaan tule tilalle. Sanomalehtien lukijoista enää noin 17 prosenttia on alle 30-vuotiaita. Yli puolet lukijoista on yli 50-vuotiaita.

Myöskään ilmaiseksi jaettavat sanomalehden tapaiset julkaisut eivät enää pure. City-lehti kadotti yli 10 prosenttia lukijoista.

Piristävän poikkeuksen tekevät kuitenkin yleiset naisten lehdet. Niiden suosio säilyy viihdelukemistona. Naisten erikoislehdillä puolestaan ei mene niin hyvin.  Positiivisia numeroita osoittaa luonnollisesti eläkeläisten ET-lehti, koska varttunut väestö lukee edelleen mielellään painettua sanaa.

Myönteisen pyrähdyksen tekee asumiseen ja sisustamiseen erikoistunut Divaani. Se on kasvattanut peräti 21,9 % lukijoidensa määrää. Ehkä se kertoo, että jotain erikoista ja sisällöltään koskettavaa arkiasiaa tietty lukijaryhmä kaipaa.

Yllätys ei ole sekään että Aku Ankka jaksaa edelleen olla tilattavista lehdistä toiseksi suosituin HS:n kuukausiliitteen jälkeen. Akulla on aina ystäviä.


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

markkinointi, markkinointi ja KMT

Ellen

10.09.2010

Suomessa vajaa 100 vuotta jatkunut markkinointi- ja liikakulutus into on tullut tiensä päähän.

Kotimaiset sanomalehdet ovat jopa yli 100-vuotiaita, suomalainen mainos-tv on noin 50 vuotias. Amerikkalaiset markkinointiopit Suomessa ovat reilut 50-vuotiaita.

Nuorempi, vihreä ikäluokka kokee liikamarkkinoinnin syypääksi nykyajan paheisiin: liikapakkaus, infoaähky, tavaravirrat, valtamerien muovijätevuoret, turhuuden ja turhan tavaran tuputtaminen, liika-autoistuminen, liika-lentoliikenne, yletön ydinvoiman vaarojen aliarviointi Suomessa.

Niin minäkin koen markkinoinnin, ainakin pikkuisen. Kaupallinen erityismanipulaatio ei ole mieleen, vaikka voi olla tehokas.

KMT:tä ei tarvita markkinointiin, vaan tutkimukseen.
KMT voisi tutkia mediaa laajassa mielessä, ml. netinkäyttö.

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: