Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje
uutisen kuva

Reijo Kemppinen toimii korkeassa viestintätehtävässä EU:ssa. Hän on Euroopan neuvoston viestintäjohtaja.

EU-tiedotus somettuu

Tiedotus, | perjantaina 30.01.2015 - Paavo Vasala

Sosiaalinen media on muuttanut myös EU:n tiedotustoimintaa. Verkkoviestintä otetaan vakavasti ja sosiaalisen median kautta tapahtuvaan viestintään osallistutaan. EU-tiedotus somettuu.

Sain tilaisuuden tutustua Euroopan komission toimintaan ja myös tiedotukseen kuluneella viikolla Brysselissä suomalaisten toimittajien mukana Mediaviikon edustajana. EU on alkanut ottaa huomioon myös uuden median tekijöitä perinteisen median ohella.

EU on palkannut nuoria tiedottajia yhä enemmän, koska heille digitaalisen median ja sosiaalisen median käyttö on luontevaa. Median murros näkyy myös EU:n tiedotustoimissa. Euroopan neuvoston viestintäjohtaja Reijo Kemppinen kertoikin, että sosiaalisen median seuraaminen on heille nyt varsin tärkeää. Erityisesti Venäjän trollit aiheuttavat paljon työtä.

EU ei kuitenkaan ole lähdössä tuottamaan someen vastapropagandaa, koska se ei kuulu demokraattisen sananvapauden periaatteisiin. EU luottaa edelleenkin vapaaseen tiedonvälitykseen ja vapaan median toimintaan. Jos EU lähtisi vastapropagandaan, se samalla tunnustaisi, että Venäjän harjoittama propaganda on hyväksyttävää.

Omille kansalaisilleen suunnattuja toimitettuun sanomaan perustuvia tiedotusvälineitä EU ei lähde tekemään. Tässäkin EU luottaa vapaaseen tiedonvälitykseen. EU tyytyy tarjoamaan tietoja ja järjestämään edellytyksiä vapaalle tiedonvälitykselle, mikä on varmasti oikea valinta.

Twitter on EU:n tiedotuksessa yllättävän merkittävä. Presidentin tiliä seuraa noin 60.000 henkilöä ja tärkeässä uutisvaiheessa jopa 200.000. He ovat kuitenkin toimittajia, vaikuttajia, päättäjiä tai asiantuntijoita. Tavallisen EU-kansalaisen tavoittamiseen Twitter ei vielä yletä.

Myös verkkosivuja EU kehittää ja helpottaa tiedonhankintaa webistä. Tällä hetkellä toimittajat vielä valittavat, että tietoa ei löydy helposti tai sitä ei löydä ollenkaan. EU:n verkkoviestinnässä on siitä huolimatta paljon kehitettävää, esimerkisi mobiililaitteiden käytön osalta. Mielestäni peruskansalaiselle EU:n verkkosivut tai uutiskirjeet, joita ei liiemmin edes ole, ovat ylivoimaisen kankeita hallittaviksi.

EU on muuttamassa asioiden julkisuusperiaatetta aiempaa suljetumpaan suuntaan. Lähinnä faktoista ja päätöksistä kerrotaan. Valmistelu tapahtuu suljetuin ovin. Tämä on toisaalta sääli, mutta yhtäältä ymmärrettävää, koska 500 miljoonan kansalaisen EU:ssa on liikaa veneenkeikuttajia tällä hetkellä. Demokratian toteutumista tämä aiempaa varovaisempi linja ei kuitenkaan estä.

EU:n viestinnällä on kova miettiminen edessään, miten se aikoo saada jatkossa sanomansa läpi kansalaisille. EU on etäinen ja kaukainen, eivätkä sen asiat juurikaan kiinnosta toimittajia. Moniko tietää, mitä suomalaismepit puuhailevat parlamentissa? Aikomus on kuitenkin onnistua, ja ainakin kokemani perusteella EU:lla on myös halua saada viestinsä kuuluville ja kehittää toimintaansa ajan hengen mukana.


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: