Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

EU ei tarvitse omaa telkkaria

| perjantaina 03.03.2006 - Paavo Vasala

Euroopan unionin tiedotus on kriisissä. Kansalaiset kokevat EU:n vieraaksi eivätkä tiedä juuri mitään, mitä Brysselissä tapahtuu ja päätetään. EU on kuitenkin myönteinen mahdollisuus, joten on paikallaan tukea viestintäkomissaari Margot Wallströmin uutta esitystä viestinnän tehostamiseksi. Mutta tarvitseeko EU sentään oman televisiokanavan? Kiitos ei virkamiesuutisia televisioon!

Euroopan unionin tiedotus on kriisissä. Kansalaiset kokevat EU:n vieraaksi eivätkä tiedä juuri mitään, mitä Brysselissä tapahtuu ja päätetään. EU on kuitenkin myönteinen mahdollisuus, joten on paikallaan tukea viestintäkomissaari Margot Wallströmin uutta esitystä viestinnän tehostamiseksi. Mutta tarvitseeko EU sentään oman televisiokanavan? Kiitos ei virkamiesuutisia televisioon!

Euroopan Komission helmikuussa julkistama ehdotus ”Eurooppalainen tiedotuspolitiikka” menee asian ytimeen, kun se toteaa, että EU on vieraantunut mediasta ja kansasta. Ruotsalaisen Wallströmin esittämät parannusesitykset ovat oikeansuuntaisia. EU:n instituutioiden on itse tutkittava mediaa ja maailmaa, miten medialle tuotetaan korkeatasoisia uutisia ja annetaan olennaista tietoa. Nyt tieto on paljolti valitettavasti byrokraattista mössöä, jota tuskin edes EU:n tiedottajat itse ymmärtävät. Siis EU voi katsoa suoraan peiliin, kun se haluaa parantaa imagoaan.

Vaikka Brysselissä toimii tuhat toimittajaa EU:n asioita seuraamassa, eri maiden mediassa EU näkyy todella heikosti. Moniko suomalaista tietää, mitä esimerkiksi Esko Seppänen tai Paavo Väyrynen siellä päivittäin tai edes vuosittain puuhastelevat. Median antaman informaation perusteella eivät ainakaan osallistu päätöksentekoon tai sen valmisteluun, kun mistään ei tätä tietoa ole luettavissa. Suomen eduskunta on paljon näkyvämmin esillä, vaikka sen painoarvo lienee tosiasiassa vähäisempi kuin monien EU-direktiivien, joita täälläkin noudatetaan kuuliaisesti.

Wallström ehdottaa, että uutta teknologiaa eli internetiä tulisi käyttää nykyistä paljon enemmän hyväksi. Hyvä. On kuitenkin kummallista, kun hän toteaa, että netin käytön edistäminen edellyttää poliittista johtajuutta. Vastuustaako todella joku netin käytön lisäämistä, vai mistä on kyse? Nyt EU:n nettitiedotus on surkeaa. Tieto on hajallaan, sekavasti löydettävissä, mutta on kuitenkin myönnettävä, että tietoa siellä on, jos jaksaa surfailla. Mutta miksi EU ei käytä olemassaolevia ja hyviä kanavia hyväkseen tiedotuksessaan, vaan koettaa itse punnertaa kaiken? Jos EU:n kaikki tiedotteet ja ajankohtaiset tiedot jaettaisiin kuten muutkin yritykset ja yhteisöt tekevät, sanoma menisi varmasti perille. En usko, että monikaan toimittaja jaksaa kahlata EU:n sotkuisilla ja moniportaisilla web-sivuilla.

EU suunnitteleekin nyt oman uutistoimiston ja television perustamista, eli tavallaan Europe by Satellite -toiminnnan laajentamista. Toivottavasti tämä hanke tyrmätään, koska EU:n televisiota ei kyllä jaksa katsoa kukaan. Virkamiesuutisia telkkarista, hoh hoi. Parempi on tarjota uutisia nykyisille toimiville kanaville ja hoitaa mediasuhteet kuntoon. Se merkitsee laskeutumista tavallisten tiedottajakuolevaisten joukkoon alas norsunluutornista.


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

Marjatta Hautala

06.03.2006

EU ei perusta omaa TV-kanavaa

MEDIAVIIKON pääkirjoituksessa 3.3. todetaan, että “EU suunnittelee oman uutistoimiston ja television perustamista, eli tavallaan Europe by Satellite -toiminnnan laajentamista.”
Päätoimittajan tulkinta EU:n omasta TV:stä ei vastaa komission ajatuksia. Toimintasuunnitelmassa ei ehdoteta omaa TV-kanavaa EU:lle. Sen sijaan siinä esitetään yhteistyön lisäämistä tiedotusvälineiden kanssa eri tavoin. Kyseisessä valkoisessa kirjassa mm. todetaan, että tiedotusvälineiden käytössä jo pitkään toiminutta Europe by Satellite -kanavaa (EbS) kehitettäisiin monipuolisemmaksi ja paremmin nykyajan tarpeita vastaavaksi lisäämällä kuvatarjontaa, aineistoa ja muuta sisältöä. EbS:n kehittämistarve on todettu laaja-alaisissa keskusteluissa eurooppalaisten AV-alan toimijoiden kanssa, ja komission suunnitelma perustuu näihin keskusteluihin.
Euroopan unioni on kehittynyt ja kypsynyt talousyhteisöstä merkittäväksi poliittiseksi ja taloudelliseksi toimijaksi, mutta tällaisen roolin edellyttämää kansalaisten luottamusta se ei ole onnistunut voittamaan. EU:n perimmäinen tarkoitus on jäänyt useille vieraaksi.
Komissio korostaa, että viestintä on ennen kaikkea demokratian väline. Ihmisillä on oikeus tietää, mitä EU tekee ja mitä se edustaa. Tiedon lisääntyminen lisännee myös halukkuutta osallistua.
Komissio toivoo, että EU:n toimielimet, unionin jäsenvaltiot, alueelliset ja paikalliset viranomaiset, poliittiset puolueet ja kansalaisyhteiskunta puhuisivat kaikki keskenään avoimesti EU:n päämääristä ja toiminnasta. Olisi tärkeää saada kansalaiset sitoutumaan siihen tosiasiaan, että heidän kotimaansa muodostavat Euroopan unionin.

Marjatta HAUTALA
Tiedotuspäällikkö
Euroopan komission Suomen edustusto


Paavo Vasala

06.03.2006

Kiitän palautteesta. Todettakoon, että ns. White Paper ei todellakaan suoraan ehdota oman TV-aseman perustamista. Sen sijaan EU-komissaari Margot Wallström on tämän mitä ilmeisemmin itse esittänyt tiedotustilaisuudessaan, koska niin monet Euroopan lehdet ovat asian yhteneväisesti julkistaneet. Siteeraan seuraavassa arvostetun Press Gazetten (24.2.06) toimittajan Hamish Mackayn laatimaa uutista, joka on otsikoitu “EC plans to set up own TV station”. Juttu alkaa näin: “The European Comission wants to set up its own television station and news agency because it is unhappy with current media coverage of European issues. It is also proposing to create a code of conduct for governments and journalists on how its affairs should be reported. The iniatives were revealed by EC vice-president Margot Wallstrom as she unveiled the Commission’s White Paper – A European Communication Policy”.

Voi olla, että tämä ei ole komission virallinen kanta, ja ehkä kyseessä on Wallströmin oma ääneenlausuttu toiveajattelu. En usko, että niin monet toimittajat olisivat kuitenkaan TV-aseman perustamisen omasta päästä keksineet.

Muutoin olen tiedotuspäällikkö Marjatta Hautalan kanssa samaa mieltä, että EU:n tulevaisuuden kannalta tiedotus tulee olemaan avainasemassa. Mielestäni itse asiassa jopa liittovaltioon asti kehittyvä EU on kansojen turvallisuutta lisäävä päämäärä ja sen vuoksi kannatettava tavoite. Ilman monipuolista viestintää kansalaiset eivät EU:n positiivisia mahdollisuuksia tule koskaan ymmärtämään.

Paavo Vasala
Mediaviikko

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: