Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Barometri ennustaa sysimustaa lehtitaloille

| perjantaina 22.09.2006 - Paavo Vasala

Mainostajien Liiton tuore barometri ennustaa karmeaa romahdusta sanomalehtimainontaan ensi vuonna. Ilmoittajat aikovat vähentää mainontaansa sanomalehdissä liki neljänneksellä. Jos tämä todella tapahtuu, katoaa lehtitaloilta tuloja reilusti yli sata miljoonaa euroa. Verkkoon ja mobiiliin ennakoidaan puolestaan rajua kasvua, jopa 57 prosenttia. Ainakaan viime vuonna aikeet eivät vielä muuttuneet todeksi, joten muutostahti saattaa olla arvioitua hitaampaa.

Mainostajien liiton jäsenyrityksiä on noin 400, joista tutkimukseen vastasi 141. Toki ne edustavat suurta enemmistöä. Monet maakunta- ja kaupunkilehdet keräävät mainostulonsa kuitenkin pieniltä ja keskisuurilta yrityksiltä, jotka eivät ole liiton jäseniä. Nämä tuskin vähentävät lehtimainontaansa ennusteen mukaisesti.

Barometrin mukaan sanomalehtien pudotus on kaikkiaan 23 prosenttia. Päivälehtien vähennys on 22 prosenttia ja kaupunkilehtien viisi porosenttia. Aikakauslehdille povataan prosentin nousua, eli paikallaan polkemista. Mikään toimiala ei kestä tällaista rymähdystä ilman mittavia saneerauksia.

Vuonna 2005 sanomalehtien mainostulot Suomessa olivat 575 miljoonaa euroa, kertoo Mainonan neuvottelukunnan tutkimus. Määrä oli kasvanut 1,8 prosenttia edellisvuodesta. Sanomalehtimainnonnan osuus koko mainospotista on reilu viidennes.

Jos tuore barometri toteutuu kirjaimellisesti, katoaa lehtitalojen kassavirrasta noin 130 miljoonaa euroa ensi vuonna. Se olisi käsittämättömän suuri lovi. On kuitenkin vaikea uskoa, että pudotus olisi näin rajua, koska media- ja mainostoimistot edelleen välittäjän roolissaan kääntävät mainostajien aikeita perinteiseen mediaan. Samoin lehtitalot lisäävät omia myyntiponnistuksiaan, joten muutos ei tule olemaan ennustetun jyrkkää. Suunta on kuitenkin selvä. Jopa kymmenen prosentin pudotus olisi hirmuinen alalla kuin alalla.

Raju rakennemuutos on aiheuttanut lehtitaloissa jo laajasti aikamoista hermostuneisuutta. Uusia painokoneinvestointeja ei tehdä, sisältöä koetetaan vääntää nuoria suosivaksi ja kampanjoita lisätään. Kesän jälkeen kriisipalavereita on pidetty lähes joka lehtitalossa. Työryhmät miettivät kuumeisesti, miten verkosta saataisiin rahaa.

Teollinen evoluutio, joka muokkaa markkinoita uuteen uskoon, on sellainen voimatekijä, joka etenee vääjäämättä omaa tahtiaan. Mainostajien barometrin mukaan mainontaan käytettävä kokonaisrahamäärä nimittäin pysyy ennallaan tai hieman jopa kasvaa, joten joku nämä lehtitaloilta vapautuvat rahat mieluusti korjaa parempaan talteen elleivät itse pysy kisassa mukana.


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: