Aatos Erkon painavat terveiset

pe 27.05.2005 - Paavo Vasala

Sanoma WSOY:n suuromistaja, Suomen ikioma ja ainoa mediamoguli Aatos Erkko lähettää Valittujen Palojen haastattelussa terveisiä moneen suuntaan. Mediasta hän esittää luonnollisesti vahvoja käsityksiä, jotka ovat kuitenkin osittain ristiriidassa, mitä hänen yhtiönsä tekee. Erkko suomii ilmaisjakelulehtiä, kun toisaalla Sanoman johto juuri nyt perustaa ja ostaa niitä urakalla. Eikö näillä ratkaisuilla olekaan pääomistajan lopullista siunausta?  Lue uutinen ▸

1 kommenttia

Tuotesijoittelu läpinäkyväksi

pe 20.05.2005 - Paavo Vasala

Product placement eli tuotesijoittelu on taas kerran median puheenaiheena. Aiheesta ovat kirjoittaneet mm. Talouselämä (nro 18) ja Jukka Kortti Helsingin Sanomien vieraskynä-palstalla. Idea tuotteen sijoittamisesta sopivasti ohjelmiin, elokuviin ja juttuihin maksua vastaan on ikivanha. On hyvin periaatteellinen kysymys, kuinka syvään journalisti kumartaa mainostajan rahapussin edessä. Nelosella näyttää notkeutta riittävän eniten.  Lue uutinen ▸

Tiedottaminen rakentaa brändiä paremmin kuin mainonta

pe 13.05.2005 - Paavo Vasala

Markkinoinnissa on aika irtautua mainoskeskeisestä toimintamallista ja tulee katsoa todellista maailmaa. Mistä kuluttajat saavat eniten tietoa brändistä? Se ei ole mainonta. Eniten kuluttajat saavat informaatiota uudesta tuotteesta ja palvelusta ystäviltään suusta-suuhun-menetelmän tai tiedottamisen kautta. Näin väittää amerikkalainen markkinointialan veteraani Al Ries mainosalan verkkojulkaisussa AdAge.comissa.   Lue uutinen ▸

Janne Virkkunen muuttaa Hesaria keltaiseksi lehdeksi

ma 02.05.2005 - Paavo Vasala

Hesarin päätoimittaja Janne Virkkunen kirjoitti vapun päivän kolumnissaan hyväksyvänsä tästä lähtien juorut osaksi journalismia. Kun sanomalehden päätoimittaja arvioi omaa toimialaansa ja tiedonvälitystä, on syytä lukea tarkkaan, millainen ketunhäntä hänellä on kainalossaan. Virkkusen kannanotto juorujen hyväksymisestä uutisten lähteeksi on täysin väärä, tuomittava ja moraaliton. On häpeällistä, että Suomen johtava laatulehti alentuu kaupallisuuden alttarilla näin ala-arvoiseen linjaukseen. Lehden nimi voisi olla tästä alkaen ”Keltainen Sanoma”.  Lue uutinen ▸

1 kommenttia

Murdochin puhe enteilee myrskyn nousemista

pe 29.04.2005 - Paavo Vasala

Viime viikon aikana Mediaviikossa julkaistiin kaksi huomionarvoista uutista, joiden painoarvo on media- ja viestintäalalla erityisen suuri. Suurkustantaja Rupert Murdoch on saanut uusherätyksen ja hehkuttaa taas voimakkaasti nettimedian puolesta, koska rahat karkaavat paperipuolella. Toinen uutinen on Carnegien raportti, jossa lyödään faktat pöytään sanomalehtien lukijakehityksestä. Nykytrendin jatkuessa 18-34-vuotiaista sanomalehteä lukee enää kahdeksan prosenttia kolmen vuoden kuluttua USA:ssa. Nyt kello soittaa lehtiyhtiöitä viimeiselle kierrokselle.  Lue uutinen ▸