Viinan mielikuvamainonta kuriin

Mielikuvaan vaikuttava alkoholimainonta on syytä kieltää, koska se lisää nuorten alkoholiriippuvuutta.

Markkinointi & Mainonta, | tiistaina 21.12.2010 - Paavo Vasala

Nuoriin kohdistuva alkoholin mielikuvamainonta on lopetettava. On eettisesti väärin, että juomateollisuus yllyttää nuorisoa juomaan sillä perusteella, että hintakilpailu on kovaa. Ministeriön valmistelemaa lakimuutosta viinamainonnan rajoituksien aikaansaamiseksi on syytä kannattaa.

Kun Hartwall lanseerasi loppukesästä ÅttÅ Drinkero-lokeromainoksen, joka vaikuttaa mielikuvaan yllyttäen juomaan enemmän, ollaan väärillä teillä. Mainos sai myös tuomion mainonnan eettiseltä neuvostolta.

Sosiaali- ja terveysministeriö valmistelee lakiesitystä alkoholimainonnan rajaamiseksi. Tavoitteena on erityisesti lasten ja nuorten suojeleminen alkoholin haittavaikutuksilta.

"Lainsäädännöllä on tarkoitus lyhentää alkoholimainonnan aikoja televisiossa sekä ottaa käyttöön aikarajat myös radiossa. Lisäksi rajoitetaan alkoholimainonnan sisältöjä ja tehostetaan sen valvontaa", peruspalveluministeri Paula Risikko perustelee.

Voimassa oleva laki kieltää muun muassa mainonnan kohdistamisen alaikäisiin sekä mainonnan, jolla luodaan kuva, että alkoholin käyttö edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä. "Tästä huolimatta tällaista mainontaa on ilmennyt. Tämä halutaan nyt lopettaa. Siksi alkoholilain mainontasäännöksiä muutetaan ja tiukennetaan", ministeri Risikko tarkentaa.

Ministerin mukaan lakiesityksessä otetaan huomioon sosiaali- ja terveysministeriön työryhmien tekemät esitykset sekä kansanedustajien tekemä lakialoite mielikuvamainonnan kieltämisestä.

Ylen aamuTV:ssä 20. joulukuuta Panimo- ja virvoitusjuomateollisuuden toimitusjohtaja Elina Ussa perusteli nykyisen vapaan linjan sallimista kovalla kilpailulla. Tämä on kuitenkin kestämätön peruste moraalittomalle mainonnalle. Kaikkialla on kovaa kilpailua ja siitä huolimatta on kunnioitettava lakia.

Nuorisotutkimusseuran tutkija Markku Soikkeli vaati tv-keskustelussa, että alkoholin mielikuvamainontaa ei saa sallia siellä, missä lapset sitä näkevät. Esimerkiksi TV:ssä, kaupoissa, lehdissä ja ulkomainoksissa. Toinen vaihtoehto on Soikkelin mukaan lailla rajoittaa alkoholimainonta vain tuotetietoihin eli tuotteen ominaisuuksien kertomiseen. Näin tapahtuu jo aikuisille suunnatussa viini- ja liköörimainoksissa. Kumpikin toimenpide on paikallaan toteuttaa. Alkoholitutkijoiden mukaan alkoholin elämäntyylimainonta altistaa nuoria liialliseen alkoholin käyttöön ja aiheuttaa aikuisiällä alkoholisoitumista.

Lisää tietoa viinamainonnan vaaroista.

Paavo Vasala

Paavo Vasala on koulutukseltaan yhteiskuntatieteiden maisteri (tiedotusoppi) Tampereen Yliopistosta. Hän on työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa, kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Hän on perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Hän on ollut perustajaosakas Liana Technologies Oy:ssä (ent. Koodiviidakko Oy), ja on myynyt osakkeensa Ilkka-Yhtymä Oyj:lle. Lisäksi hän on osakkaana muutamissa pienissä start-up -firmoissa.

Kommentointi

Vihdoinkin joku uskaltaa puhua viinasta

Sameli

23.12.2010

On korkea aika, että viinaan taas kiinnitetään huomiota. On haluttu unohtaa, että se on riippuvuutta aiheuttava aine, sitä nopeammin, mitä säännöllisemmin juo. Nuorena aloitettu muokkaa keskushermostoa kaikkein tehokkaimmin - ja Hartvallille tulee uskollisia elinikäisiä asiakkaita. Moraali ei ole yhtään kummempi kuin Afganistanin oopiminviljelyssä ja välityksessä, puolustetaan taloudellisilla syillä - mutta maailmasssa voi tehdä muutakin. Kaikki alkoholi ja tupakka erikoiskauppaan, jossa myyjillä koulutus kuten apteekeissakin ja yleisömainonta pois.

Kuka uskaltaa olla raitis?

Raitis

27.12.2010

Kyllähän viinasta puhutaan jatkuvasti ja ennalta ehkäisvä työkin perustuu siihen oletukseen, että kaikki käyttävät viinaa ja sitä tulee vain vähentää. Kouluissakin tehtään päihdekasvatusta ja ilmoitetaan oppilaille, että on aivan normaalia ottaa vähäisen. Kuka uskaltaa sitten olle raitis, kun tulee leimatuksi epänormaaliksi. Me ihmiset tarvitsemme ihanteita, joista raittius on yksi tavotelluimista.
Miten media saataisiin tuottamaan raittiuden ihannetta?