Sanoma rakentaa kovan vastavoiman Ylen ja Maikkarin uutisille

Media, | perjantaina 04.11.2011 - Paavo Vasala

Helsingin Sanomien ja Nelosen Uutisten yhdistäminen pikavauhtia merkitsee kilpailun kiristymistä television ja radion uutismarkkinoilla. Sanoma tuo Suomeen kolmannen ison TV-uutistuotannon Yleisradion ja MTV3:n haastajaksi.

Sanoman ratkaisu on sekä käytännöllisesti viisas että strategisesti oiva veto iskeä kiilaa Ylen ja Maikkarin hallitsemille markkinoille. Tähän saakka Nelosen Uutiset on ollut pikku tekijä saavuttaen vain murto-osan katsojaluvuista verrattuna markkinajohtajiin. Nyt Sanoman televisiotuotantoon tulee koko Helsingin Sanomien 320 hengen toimitus ulkomaankirjeenvaihtajia myöten.

MTV3 on ruotsalaisen Bonnierin omistama yhtiö, joka ei välttämättä peilaa suomalaista yhteiskuntaa samoin kuin puhtaasti kotimainen toimija. Yleisradio on puolestaan valtion poliittinen tiedotuskanava viime kädessä. Sen vuoksi Yleisradion riippumaton uutisvälitys on aina laitettava lainausmerkkien sisään. Yle on jäänyt poliitikkojen vallankäytön välineeksi, toisin kuin BBC, joka on myös yhteiskunnan omistama, mutta päässyt nousemaan luotettavaksi ja kohtuullisen riippumattomaksi kanavaksi.

Sanoma tuo terveellisen vastavoiman Suomen uutisvälitykseen. Jatkossa yhä suurempi osa journalistisista uutisista välitetään nimenomaan televisiossa, joten markkinaa on luvassa. Myös mainosmyynnille uutisten iso katsojaluku on mannaa. Nelosen kannattavuus on heikentynyt ja uusia avauksia tarvitaan.

Vaikka verkkosivuilla on isot lukijamäärät, liiketoiminnan kannattavuus on meditaloille miinusmerkkistä, koska mainosmyynti ei toimi alkuunkaan samoin hinnoin kuin lehdessä tai televisiossa. Sen vuoksi verkkosivustojen sisältö jää väkisinkin epäjournalistiseksi ja viihteelliseksi. Televisio tulee olemaan jatkossa merkittävässä roolissa, kun paperinen media poistuu massakäytöstä vääjäämättä.

Sanoma joutuu käymään sisäisen paininsa vielä toimittajien kanssa. Heidän työnkuvansa muuttuu. Edessä ovat YT-neuvottelut ja varmaankin myös palkkaneuvottelut, koska HS:n toimittajista tulee jatkossa radion, television, printin ja verkon moniottelijoita.

HS:n uutinen aiheesta

Paavo Vasala

Paavo Vasala on koulutukseltaan Yhteiskuntatieteiden maisteri (tiedotusoppi) Tampereen Yliopistosta. Hän on työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa, kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Hän on perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Vasala on perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä. Yhtiön liiketoimintana ovat digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut Viidakko-tuoteperheen muodossa sisältäen tiedotejakelupalvelu ePressi.comin ja mediaseurantapalvelu ViidakkoMonitorin. Wasala Oy:n kautta toimina ovat myös viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen sekä rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, toimialana verkkokauppa.

Kommentointi

Hyvä näin

hyväkilpailu

07.11.2011

Kilpailu on aina hyvästä. Sanoma joutuu karsimaan kustannuksia, siitä tämä liike. Seurauksena (ainakin tavoitteena) voi olla synergiaetuja, laadun paraneminen Nelosessa. Sanoma-konsernin toimintaa samalla rasittaa reilun 1 miljardin euron hassaaaminen Belgian ja Hollannin tv-toimintaan. Monet analyytikot ovat miettineet kaupan järkevyyttä.

Ei kanava elä vain uutisista...

Jarmo64

07.11.2011

Nelosen ongelma ei ole pelkästään uutisissa vaan koko muussakin kanavaympäristössä. Eihän se nouse kuin satunnaisesti muiden kanavien tasalle kalliilla panostuksilla. En usko että Hesarin yritys pienentää Nelosen uutisten tappioita taas yhdellä uudella ratkaisulla kovinkaan paljoa tilanteeseen vaikuttaa. Eikä lehtitoimittajasta kovin hevillä tule televisiotoimittajaa, on se jo aiemminkin nähty. Kova ay-puserruskin vielä odottaa.