Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Sanoman tutkimus: Sisällön side välineestä katoaa lopullisesti

Uutiset, Media, | perjantaina 09.05.2014 - Toimitus

Sanoma Media Finlandin tilaaman ja 15/30 Researchin toteuttaman etnografisen katsauksen mukaan mediankäytön sirpaloituminen jatkuu. Staattisesti jäsennelty sisältö muuttuu virtaavaksi ja kuluttajat käyttävät medioita itselleen sopivina ajankohtina, mikä tarkoittaa on demand -palveluiden suosion voimistumista entisestään. Sisällön ja välineen väliset siteet katkeavat lopullisesti.

Mediankäytön muutoksesta puhutaan paljon, mutta millä perusteilla kuluttajat tekevät mediavalintojaan? Sanoma syventyi kymmenen 27-64-vuotiaan mediankäyttäjän elämään etnografian keinoin. Tulosten perusteella suomalaiset haluavat sisältöjen olevan saatavilla aina ja kaikkialla, mutta odottavat niiltä tuttuja asioita: tietoa, merkityksiä, jaettuja elämyksiä ja pakoa arjesta.

"Verkon jatkuvan läsnäolon myötä etenkin silmäilevä ja harppova lukeminen lisääntyy, mutta myös syventyville mediahetkille on oma paikkansa. Paperisten sanoma- ja aikakauslehtien rooli on selkeä etenkin hitaassa mediankäytössä ja paperilehdet olivat myös tekemässä paluuta muutamien haastateltujen media-arkeen. Eräänlaisena skenaariona voi ennakoida, että nämä ääripäät voimistuvat jonkin verran", kehitysjohtaja Mikko Ampuja 15/30 Researchista sanoo.

Mediankäytöllä on tulevaisuudessakin oma päivärytminsä: aamulla halutaan ottaa maailma haltuun nopeasti, päivän aikana pidetään sormi uutispulssilla ja illalla median parissa haetaan omaa aikaa ja rauhaa. Viikonlopun aamupäivissä puolestaan korostuu maailman syvällisempi haltuunotto. Vaikka rytmi on säilynyt, kulutetaan mediaa uusin tavoin; esimerkiksi perinteisen aamulehden rinnalle ovat tulleet kännykät ja tabletit.

"Elämysten jakaminen edelleen tärkeä osa median tarjoamaa kokemusta. On demand -kulttuurista huolimatta mediakokemukset voivat olla myös jaettuja ja sosiaalisia", Mikko Ampuja kertoo.

Monet asiat pysyvät myös ennallaan: halu pysyä ajan tasalla, saada paikallista ja kotimaista tietoa, syventyä itselle tärkeisiin aihepiireihin sekä halu viihtyä ja paeta arkirutiineja. Myös itselle relevantti mainonta on edelleen tärkeä syy käyttää kaupallista mediaa.

"Vaikuttaa siltä, että esimerkiksi brändimainonnan rooli tai tarve ei ole katoamassa minnekään. Mainonta kiinnostaa kuluttajia aktiivisesti lähinnä silloin, kun heillä on akuutti tarve hankkia jotakin. Sivistävä, oivaltava, hauska ja viihdyttävä mainonta sen sijaan huomataan ja jää mieleen silloinkin, kun akuuttia ostotarvetta ei ole", Mikko Ampuja sanoo.

"Sisältöjen kysyntä ei ole katoamassa minnekään. Kuluttajien odotukset median tarjoamaa palvelua kohtaan kasvavat koko ajan. Palvelemme suomalaisia jo nyt maan monikanavaisimmalla mediavalikoimalla. Seuraava merkittävä askel on sisältöjemme paketoiminen uudenlaisiksi kokonaisuuksiksi, jotka tuovat mediankäyttäjälle entistä enemmän valinnanvaraa", Sanoma Media Finlandin mediamyynnistä ja ratkaisuista vastaava kaupallinen johtaja Antti Järvinen sanoo.

Kuluttajien mediankäyttöä selvittävään etnografiseen katsaukseen haastateltiin yhteensä kymmentä 27-64-vuotiasta henkilöä, joista puolet oli naisia ja puolet miehiä. Haastattelut tehtiin haastateltavien kotona pääkaupunkiseudulla ja Jyväskylässä. Tutkimuksen toteutti 15/30 Research.

Etnografia tarkoittaa ihmisten tutkimista heidän luonnollisissa toimintaympäristöissään. Se pyrkii selvittämään ihmisten toiminnan syitä, pyrkimyksiä, taustoja, motiiveja ja muita toiminnan piirteitä, joita on vaikea selvittää muilla tutkimusmenetelmillä.


Toimitus

Kommentointi

Olipa kattava otos !

Sukkis

09.05.2014

Toisaalta istumalla hetki alas tullaan saamaan lopputulokseen

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: