MTV3:n toimari Karhuvaara ei hallitse Facebookia
Media, | torstaina 16.09.2010 - Paavo VasalaSuomen suurimman kaupallisen sähköisen median toimitusjohtaja Pekka Karhuvaara, 56, ei osaa kirjautua Facebookiin, koska se on ”näin kalkkikselle jo liian vaikeaa”. Näin hän totesi Mainontapäivän paneelissa kuluneen viikon keskiviikkona Messukeskuksessa.
Muistuu mieleen taannoinen Soneran toimitusjohtaja Markku Talonen, joka aiheutti suuren kohun ilmoitettuaan, että hän ei käytä sähköpostia, vaikka hänen johtamansa yritys kauppasi niitä innokkaasti. Paneelissa istunut Sanoma Newsin toimitusjohtaja Pekka Soini ehätti kuitenkin sanomaan, että uusien mediavälineiden käyttö ei ole ikäkysymys, vaan asenteista se on kiinni. Hän on käyttänyt iPadia heti kun se tuli markkinoille.
Karhuvaara pitää nettiä broadcasterille haasteena, koska netistä ei saa fyrkkaa. Hän antoi sapiskaa niin mainos- kuin mediatoimistoillekin, joilla ei ole asiantuntemusta nettimainontaan. Hänen mielestään telkkari on nyt ainoa kaupallinen media, joka tavoittaa massat. MTV3 onkin satsannut kanavien määrän lisäämiseen. Nyt niitä on jo parisenkymmentä.
Pekka Soini oli samaa mieltä, että netin displaymainonnasta ei saa tuloja juuri minkään vertaa, joten mieluimmin halutaan tehdä printtiä. Nettimediassa ei ole markkinoita, hän väitti.
Hieman toivoa Soini antoi netille kuitenkin uusien päätelaitteiden markkinoilletulon seurauksena. Mutta uudet laitteet tarvitsevat myös relevanttia sisältöä.
Talentumin toimitusjohtaja Juha Blomster piti median suurimpana virheenä nettilehtien avaamista kuluttajille ilmaiseksi. Tilannetta voidaan korjata vain sillä, että journalistit tuottavat nettimediaan niin hyvää sisältöä, että siitä ollaan valmiita maksamaan. Tai sitten pitää keksiä jotain muuta tuloa, koska displaymainonta ei tuota, hän sanoi.
Kuulijana jäin kyllä pohtimaan, puhuivatkohan panelistit ihan totta. Kyllähän displaymainonta tuottaa länsimaissa tuloja ja paljon, jos mainoksia myydään aktiivisesti ja kunnon hinnalla. Norjassa alan mainonta on moninkertaista Suomeen verrattuna, mutta niin ovat hinnatkin vähintään kolmin-nelinkertaisia Suomen tasoon verrattuna.
Nettimainonnan heikkoon tilaan on enemmänkin syynä mediatalojen rakenteellinen jäykkyys. Meillä on muutaman ison talon dominoima markkina, joka on käytännössä oligopoli. Siis ei markkinatalouden mukainen kilpailutilanne. Olisi ollut mielenkiintoista, että paneelissa olisi ollut joku, joka olisi tuonut sähköä keskusteluun kertomalla, miten asiat ovat oikeasti. Nyt vain ”kompattiin” aito-oligopoliseen tyyliin.
Kommentointi
Asiantuntijapaneelia kerrakseen
LOL
17.09.2010
Ei voinu kuin nauraa ääneen tätä lukiessaan. :D
Melkoisia sammakoita ovat herrat päästäneet suustaan. Oiskohan heitä kannattanut vähän valmentaa ennen tuota paneelia? En tiedä, kuinka hyvä on nettimainonnan toimivuutta tai sen tekijöitä arvostella, kun ei selvästikään ymmärrä, miten kyseinen media toimii. Display-mainonnan tuottamattomuudestakin on aika paljon päinvastaisia esimerkkejä. Eräskin Suomen suurimmista printti/ online -taloista saa tällä hetkelle enemmään tuloja online-mainonnasta kuin printistä.
Pitäiskö arvon panelisteille järjestää pieni mediakoulutus? Uskoisin, että esim. mediatoimistorintamalta löytyisi sopivia tahoja tähän.
Kalkkiksuus on korvien välissä
Mistä me haettiin silloin kun ei ollut googlea?
17.09.2010
Ei tuossa ole mitään kehumista. Olen samanikäinen ja olen mukana vaikka missä verkkojutuissa, olen tottunut tekemään kaikenlaisia hakuja ja löytämään hakemani asiat netistä. En ole millään it-alalla enkä nettinörtti, vaan ihan tavallinen koneenkäyttäjä.
Kun moni paljon vanhempikin osaa! Onko vika asenteessa vaiko onko hänellä varaa palkata palvelija tekemään asiat puolestaan?
Karhuvaarankin kannattaisi pikapikaa opetella asiat ja kehua sitten seuraavalla kerralla että kyllä "vanhakin" vielä oppii.
MIkä tilaisuus?
kuulija
18.09.2010
Kannattaa ymmärtää mikä oli tilaisuus: Mainostajien Liiton järjestämä Mainontapäivä. Kuka toope sinne lavalle menisi kertomaan että rahaa tulee ovista ja ikkunoista, ja hintojakin meinataan nostaa.
Mikä mahtaa olla tämä talo?
20.09.2010
"Eräskin Suomen suurimmista printti/ online -taloista saa tällä hetkelle enemmään tuloja online-mainonnasta kuin printistä."
Kysyy epätietoinen Sysmästä
Muutakin tekemistä
EVVK
21.09.2010
Ei suinkaan jokaisen pidä olla kiinnostunut Facebookista, elämässä on muutakin kiinnostavaa, kuin istua koneen ääressä ja lukea turhia juttuja "kavereilta". Ei ihme, että on paino ym ongelmia.
Sosiaalinen mania
keski-ikäinen_mies
26.09.2010
Lainaus:
---------------------------------------------------------------------
"Ei suinkaan jokaisen pidä olla kiinnostunut Facebookista, elämässä on muutakin kiinnostavaa, kuin istua koneen ääressä ja lukea turhia juttuja "kavereilta". Ei ihme, että on paino ym ongelmia. "
----------------------------------------------------------------------
Ilo nähdä edellinen täyspäinen kommentti. Mistä lineen eskaloitunut tämä yletön verkko_muka_sosiaalisuuden höpötys. Ehkä mainostulojen keräämisen tarpeesta? Surullista vain, kun se iskee kovimmin nuoriin, joilla ei vielä ole eväitä suodattaa soopaa pois.
Et ole kirjautunut
Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään
Kirjaudu sisäänEIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä
Nimi
Otsikko:
Kommentti: