Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Lehtitalot syöksykierteessä

Media, | perjantaina 07.09.2012 - Paavo Vasala

Lehtitalojen syksy on alkanut synkissä merkeissä. Julkaisuja lopetetaan ja väkeä irtisanotaan sadoittain kaikkialla ja samaan aikaan barometrit kertovat yhä heikommista mainosnäkymistä printtimedioille. Journalistiliiton mukaan lehtien sisällön laatu heikkenee, kun väki vähenee. Sen seurauksena lukijat äänestävät jaloillaan. Syöksykierrettä on vaikeata pysäyttää.

Journalistien huolen kyllä ymmärtää, koska saneeraukset tulevat jatkumaan. Mainostajien tuorein barometri lupaa todella ankeita näkymiä printtimedioille. Mainonta supistuu reippaasti. Verkkomedioissa mainonta kasvaa, mutta niiden vaikutus on vielä valitettavasti vähäinen lehtitalojen talouteen.

Journalistiliiton edunvalvontajohtaja Petri Savolainen sanoo, että lehtitalot harjoittavat saneerauksillaan sadonkorjuuta niin kauan kunnes toiminta loppuu kokonaan. Toisaalta on kysyttävä, mikä olisi toinen vaihtoehto? Eikö kuitenkin hengissäpysymistä kannata jatkaa mahdollisimman pitkään.

Journalistiliiton hallituksen mukaan maakuntalehtien sisältö on heikentynyt, koska tiettyyn erikoisalaan keskittyneitä toimittajia ei enää ole. Kaikki kirjoittavat kaikesta, ja painotukset ovat mieluimmin viihteellisiä kuin asiallisia. Journalistiliitto on oivaltanut asian oikein.

Suoraan sanottuna ihmettelen, miksi sanomalehdet ovat muuttaneet linjansa viihteelliseksi, ikään kuin teennäisen nuorekkaiksi. Täysin vähäpätöisestä aiheesta saattaa ilmestyä koko sivun otsikko kuvineen, ja vastaavasti jokin uutiskriteereiltään arvokas tieto kuitataan yhden palstan maininnalla. Lehdiltä on suhteellisuuden taju karkuteillä. Olen kuullut joidenkin maakuntalehtien vetäjien todenneen, että ”koska Seiskalla on paljon lukijoita, myös meidän lehtemme tulee olla Seiskan linjoilla”. Ei kai medialiiketoimintaa voi näin yksinkertaisesti hoitaa.

Jos sanomalehti aikoo säilyttää edes jonkinlaisen aseman, siltä edellytetään laatua ja mahdollisimman kovia ja kiinnostavia uutisia, jotka täyttävät uutiskriteerit laajasti. Oletetulle nuorelle lukijakunnalle suunnattu viihdelinja kannattaa jättää pois, koska nuoret eivät lue enää lehtiä. Heitä ei heppoisella kosiskelulla saa lehtiä lavaamaan kuitenkaan. He lukevat vain nettiä ja katsovat telkkaria.

Sanomalehtien tilaajat ovat varttuneita, lehteensä tottuneita lukijoita. He vierastavat uutta seiskamaista linjaa. He ovat myös valmiita luopumaan lehdestään, koska se ei enää täytä heidän toiveitaan. Lehdet tekevätkin oman maalin luullessaan saavansa uusia lukijoita nuorista keveällä tarjonnallaan.

Kalevan päätoimittaja Markku Mantila, joka on valittu World Editors Forumin hallitukseen, toteaa, että sanomalehdet kuuluvat nyt rakennemuutostoimialaan. Digitaalisuudesta on keksittävä jokin ansaintamalli, joka paikkaa printin kutistumisen. Hän on huolissaan sananvapauden puolesta lehtien kadotessa mediamaailmasta. Siinä hän on enemmän kuin oikeassa. Sosiaalisen median tai nettipalstojen vaikutus yleiseen mielipiteeseen toteutuu tällä hetkellä vain yksittäistapauksissa. Yhteiskunnallisia, taloudellisia tai poliittisia asioita netissä ei juurikaan käsitellä niin syvällisesti kuin lehdissä. Ihmiset vierastavat politiikkaa somessa. Kuka jatkossa vastaa riippumattomien lehtitalojen yhteiskunnallisen vahtikoiran tehtävästä?


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

Onneksi...

Lehtivaari

07.09.2012

...on eläkepaketti jo sovittuna ja nimet paperissa!


Samat jutut

Entinen tilaaja

07.09.2012

toistuvat kaikissa lehdissä, olen jo perunut tilauksia. Maakuntalehdestä, tässä tapauksessa Savon Sanomat, saa lukea netistä suoraan poimittuja monen päivän vanhoja juttuja. Kun liikkuu eri maakunnissa, niin lehdissä on enää jäljellä vain ripaus omaa (lehden nimi), muuten vaan toistellaan samaa. Samat sivut toimitetaan ehkä joskus vähän taitetaan eri lailla maakuntalehtiin. Törkeää tilaajan rahastusta. Isot ja meikäläisen 60-v. mielestä tärkeät asiat sivuutetaan ja tilalla on kevyttä viihdekökköä. Tätä kaikkea saa ilmaiseksi, miksi maksaa paperijätteestä, jota lehtitalot toimittavat postilaatikkoon.

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: