Valikko
Kirjaudu
Tilaa ilmainen uutiskirje
Twitter Facebook
|
|
|
Tilaa ilmainen uutiskirje

Lehtitaloilla yllättävän hyvät tulokset

Media, | perjantaina 24.02.2012 - Paavo Vasala

Viime vuoden tilinpäätökset osoittavat, että Suomen sanomalehtiä kustantavat yhtiöt tekevät edelleen hyvää, ellei jopa erinomaista taloudellista tulosta. Internetin aiheuttama rakennemuutos, joka kaataa lehtitaloja maailmalla, ei meillä ole vielä vaikuttanut yhtiöiden voittoihin.

Parhaimmin ovat yllättäen selvinneet maakuntalehdet kuten Ilkka, Keskisuomalainen ja Alma Mediakin. Huolimatta levikkien laskusta, ilmoitusmyynti on vetänyt ja hinnat ovat pysytelleet korkealla eli erittäin kannattavalla tasolla. Myös suurin lehtitalo eli Sanoma News on selvinnyt hyvin.

On tosin muistettava, että ilman sopeutustoimia eli irtisanomisia talot eivät olisi pitäneet pintansa näin hyvin. Väkeä on vähennetty rankalla kädellä, jopa lainvastaisesti joissain taloissa. Pakon edessä on toimittava, mutta lakeja pitäisi kuitenkin noudattaa.

Pitkän linjan toimittaja ja viestintäalan konkari Reijo Vatanen kirjoitti viikko sitten Mediaviikossa, että lehtitaloilla on edessään menetetty tulevaisuus. Mikään ei tule pelastamaan sanomalehtiä internetin ilmaismedian aiheuttamalta tuholta. Tämä on hänen viiltävä viestinsä.

Merkit maailmalta ovat selvät. Lehtitaloja katoaa kartalta ja pillit pannaan pussiin. Sama trendi toteutuu Suomessakin, tosin vuosikausia myöhemmällä syklillä. Mutta on toisenlaisiakin esimerkkejä. Ruotsissa talousalan sanomalehti Dagens Industri on onnistunut pitämään asemansa, jopa kasvattamaan talouttaan, mikä on merkillepantava ilmiö. Onko sittenkin tietyillä erikoislehdillä mahdollisuutensa?

Lehtitalojen uusiutumiskykyä internetin aiheuttamaan muutokseen sopii epäillä. Netissä kyse on eri bisneksestä kuin sanomalehden tuottamisessa. Lehtiyhtiön siirtyminen internetin maailmaan on yhtä suuri hyppäys kuin sahayrittäjä ryhtyisi sementin tuottajaksi. Kumpikin tosin tuottaa rakennusmateriaalia, mutta voiko tätä osaamista käyttää hyväksi toisessa liiketoimessa ja missä määrin?


Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Kommentointi

Et ole kirjautunut

Mikali haluat jättää kommentin, sinun tulee kirjautua sisään

EIkö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy tästä


Nimi

Otsikko:

Kommentti: