Mediapostin mukaan ansaittu media (earned media) tarkoittaa lehdistöhaastatteluja ja esiintymisiä televisiossa, radiossa, painetussa mediassa ja verkossa. Trumpin heittämät iskulauseet, ”sammakot” saivat aikaan valtavasti mediajulkisuutta, mikä nosti Trumpin medianäkyvyyden pilviin.
Vanha PR-ammattilaisten ohje poliittisessa viestinnässä kuten ”Tärkeintä on, että nimi kirjoitetaan otsikossa oikein, ei se mitä sinusta kirjoitetaan”, nousi arvaamattoman ratkaisevaksi tekijäksi.
Trumpin vaalikampanjan tyyli, ns. aggressiivinen kampanjointi, oli huolella harkittua, koska se yksinkertaisesti tuo paremman lopputuloksen kuin ns. siisti keskustelu. Eri asia on arvioida, kuinka sivistyneeltä Trumpin tiedotustyyli vaikuttaa.
Erityisen huomionarvoista on, että Trump päihitti Clintonin myös online-mediassa. Mitä enemmän Trumpista kirjoitettiin sosiaalisessa mediassa, sitä suuremmaksi hänen kannatuksensa nousi. Nyt kun Trumpista tulee Yhdysvaltain presidentti, hän oletettavasti laittaa suunsa suppuun, siistii kielenkäyttönsä, koska sellaisella puheella ei ole enää arvoa.
Trumpin ilmaisesta medianäkyvyydestä tuli yli puolet eli 2,5 miljardia dollaria online-mediasta. Clinton sai tyytyä 1,2 miljardiin dollariin.
Donald Trump itse väitti, että Amerikan uutismedia oli häntä vastaan. Quinnipiacin yliopiston selvitys osoittaa, että myös 55 prosenttia äänestäjistä oli tätä mieltä. The Washington Times arvioi, että äänestäjät kuitenkin tajusivat, että media välittää tarkoituksella negatiivisia uutisia Trumpista ja välttää kertomasta myönteisiä puolia.
Trumpin voittoa voidaan pitää siis myös sosiaalisen median ja online-median voimannäyttönä perinteistä journalismia vastaan.