Facebookin mukaan mainoksen nähnyt menee jollekin muulle sivustolle tai suoraan mainostajan sivustolle. FB mittaa tätä ilmiötä vertaamalla käyttäytymistä ryhmään, joka ei ole nähnyt mainosta. FB:n uuden palvelun nimi on Lift.
Facebookilla on 1,3 miljardia käyttäjää, joiden käyttäytymisestä yhtiö kerää tietoa jatkuvasti. Se pystyy omasta mielestään luotetettavasti osoittamaan mainonnan tehon Liftin avulla.
Facebookin mukaan nykyinen klipohjainen mainostustapa on harhaanjohtava, koska se ei kerro mikä on mainonnan teho ja vaikutus. FB toivoo, että Liftistä tulee standardi laajemminkin digitaaliseen mainontaan, kirjoittaa Adweek.