”Mainosmaailma muuttuu uskomattomalla vauhdilla kohti online ja IP-pohjaista toimintaa, mikä lisää dramaattisesti alan ohjelmistojen tarvetta”, sanoo Microsoftin pääjohtaja Steve Ballmer.

aQuantiven hankinta antaa Microsoftille mahdollisuuden vahvistaa suhdetta mainostajiin, mainostoimistoihin ja julkaisijoihin. Uuden alustan ansiosta myös MSN pystyy palvelemaan aiempaa paremmin mainostajia. Microsoft pystyy jatkossa tekemään myös tehokkaampaa cross-mediaa muiden tuotteiden kuten Xbox Liven, Windows Liven ja Office Liven kanssa.