Kaupanhierontaa on yritetty salata kaikin keinoin. Virolaislehden saamien tietojen mukaan maaliskuusta asti käydyt kauppaneuvottelut ovat loppusuoralla. Viiden portaalin kauppahinnaksi on arvioitu noin 10 miljoonaa euroa. Mahdollista on myös se, ettei portaaleja myydä pakettina, vaan erikseen eniten tarjoaville.
Kilpailussa mukana olevan Ekspress Grupin johta Priit Leito sanoo talouslehdessä, että yhtiötä kiinnostavat portaalit juuri siksi, että nettimedia on alan nopeimmin kehittyvä haara. Sanoma WSOY toimii jo Viron mediamarkkinoilla omistamalla Keltaisen Pörssin virolaisversion ”Kuldne Börs”.