Mainoskieltoa valmistelee hallituksen nimeämä työryhmä. Kielto koskee sekä painovapautta että ilmaisunvapautta, mikä edellyttää vastaavia lainmuutoksia. Valtiopäivillä muutosta kannattavat kristilliset, vänster, ympäristöpuolue ja sosialidemokraatit, joilla on takanaan enemmistö.
Vaihtoehtoina mietitään täydellistä mainoskieltoa sukupuolta diskriminoiville mainoksille tai niiden yritysten rankaisemista, jotka tekevät tällaista mainontaa.
Ruotsin elinkeinoelämän eettinen neuvosto kielsi Dressmanin mainosfilmin, jossa alaston nainen oli liikaa esillä, kertoo Aftonbladet.
Pääministeri Göran Persson on kritisoinut mainontaa viimeksi S-naisten kokouksessa, jossa hän totesi, että ”minne tahansa Ruotsissa menee, näkee vähäpukeisia naisia, joita käytetään kaupallisesti hyväksi tavaroiden myymiseksi. Se on alentavaa”, hän sanoo.
Kritiikkiä poliitikot antavat myös Tukholman pornoautoille, jotka ajavat ympäri kaupunkia mainostaen seksiklubeja. Naisesta on tullut mainoksissa enemmän objekti kuin nainen, sanoo kristillisdemokraattien Ingemar Vänerlöv Resumé-lehdessä.