Taloussanomien mukaan Alma Media ei missään tapauksessa hyväksy metsäyhtiöiden kaavailemia hinnankorotuksia. Alma Medialla on vaihtoehtoisia paperintoimittajia. Mikkeliläisen Helprint Quebecorin mielestä UPM:n aikakauslehtipaperin hinnankorotus on kova ja epärealistinen ja todellinen hinta nähdään vasta neuvottelupöydässä, Talousssanomat kirjoittaa.
Ostajien mielestä teollisuus liioittelee painopaperien vahvaa kysyntää. Ostajien mukaan muiden painopaperien hinnat voivat pysyä ennallaan tai jopa laskea.