Valintaprosessissa oli mukana kolme tunnettua toimistoa, Bob Helsinki, Mainostoimisto Momentum ja Dynamo Advertising. Valintaa edelsi kunkin toimiston kanssa käyty perusteellinen keskustelu YLEn toiminnasta ja YLEn tarvitseman viestinnän peruslinjauksista.
-Valinta pätevien tekijöiden kesken oli vaikeata mutta johti lopulta
valitsemaan Dynamon, sanoo YLEn markkinointipäällikkö Marko Vainio. Yksi valinnan perusteista oli hyvä ja toimiva kokonaisuuden hahmottaminen haastavaan tilanteeseen.
YLEn julkisen palvelun tehtävä erottaa sen muista suomalaisista radio- ja televisiotoimijoista. YLEn tulee johdonmukaisesti kertoa omasta julkisen palvelun tehtävästään, lupauksistaan asiakkaille ja erilaisuudestaan myös brändinsä avulla.