Kampanja sisältää suunnittelun lisäksi perinteistä ja interaktiivista mainontaa sekä suora- ja tapahtumamarkkinointia. Projekti jaetaan IPG:n toimistoille, Lowelle, R/GA:lle ja Jack Mortonille, Adweek kertoo.
IPG voitti tarjouskisassa neljä muuta yritystä: Grey Global Groupin, joka hoitaa Nokian 70 miljoonan dollarin USA-tiliä; Omnicom Groupin DDB:n, Havasin EURO RSCG:n ja WPP Groupin Batesin, joka vastaa Nokian matkapuhelimien mainonnasta Aasiassa, Adweek paljastaa.