McDavid polvituet kompressio

Toimittajakysely lehdistötiedotteiden käytöstä

maanantaina 15.05.2017 - Toimitus

Etusivu » Tiedotus » Pääkirjoitus

Trump voitti medianäkyvyyden

keskiviikkona 09.11.2016 - Tiedotus - Paavo Vasala

Donald Trump voitti Hillary Clintonin ilmaisessa medianäkyvyydessä. Yhdysvaltain presidentiksi valittu Donald Trump osoittautui taitavaksi median käyttäjäksi ja PR:n hyödyntäjäksi. Mediapostin mukaan Trump sai ns. ansaittua mediatilaa 4,6 miljardilla dollarilla elokuuhun mennessä, kun Hillary Clinton sai ilmaista julkisuutta vain 2,5 miljardilla dollarilla.


 
 

Mediapostin mukaan ansaittu media (earned media) tarkoittaa lehdistöhaastatteluja ja esiintymisiä televisiossa, radiossa, painetussa mediassa ja verkossa. Trumpin heittämät iskulauseet, ”sammakot” saivat aikaan valtavasti mediajulkisuutta, mikä nosti Trumpin medianäkyvyyden pilviin.

Vanha PR-ammattilaisten ohje poliittisessa viestinnässä kuten ”Tärkeintä on, että nimi kirjoitetaan otsikossa oikein, ei se mitä sinusta kirjoitetaan”, nousi arvaamattoman ratkaisevaksi tekijäksi.

Trumpin vaalikampanjan tyyli, ns. aggressiivinen kampanjointi, oli huolella harkittua, koska se yksinkertaisesti tuo paremman lopputuloksen kuin ns. siisti keskustelu. Eri asia on arvioida, kuinka sivistyneeltä Trumpin  tiedotustyyli vaikuttaa.

Erityisen huomionarvoista on, että Trump päihitti Clintonin myös online-mediassa. Mitä enemmän Trumpista kirjoitettiin sosiaalisessa mediassa, sitä suuremmaksi hänen kannatuksensa nousi. Nyt kun Trumpista tulee Yhdysvaltain presidentti, hän oletettavasti laittaa suunsa suppuun, siistii kielenkäyttönsä, koska sellaisella puheella ei ole enää arvoa.

Trumpin ilmaisesta medianäkyvyydestä tuli yli puolet eli 2,5 miljardia dollaria online-mediasta. Clinton sai tyytyä 1,2 miljardiin dollariin.

Donald Trump itse väitti, että Amerikan uutismedia oli häntä vastaan. Quinnipiacin yliopiston selvitys osoittaa, että myös 55 prosenttia äänestäjistä oli tätä mieltä. The Washington Times arvioi, että äänestäjät kuitenkin tajusivat, että media välittää tarkoituksella negatiivisia uutisia Trumpista ja välttää kertomasta myönteisiä puolia.

Trumpin voittoa voidaan pitää siis myös sosiaalisen median ja online-median voimannäyttönä perinteistä journalismia vastaan.

Paavo Vasala

Paavo Vasala

Yhteiskuntatieteiden maisteri, (tiedotusoppi) Tampereen Yliopisto. Työskennellyt toimittajana sanomalehti Kalevassa kunnes perusti viestintätoimiston 1984. Perustanut 1997 tiedotepalvelu Pressi.comin, jonka STT osti 2004. Perustaja ja osakas sekä hallituksen puheenjohtaja Koodiviidakko Oy:ssä vuodesta 2005. Liiketoimintana digitaaliset markkinoinnin ja viestinnän pilvipalvelut, Viidakko-tuotteet, verkkomedian uutisseuranta Webnewsmonitor.com, Somemonitor.com sekä tiedotepalvelu ePressi.com. Wasala Oy:n kautta toimina viestinnän konsultointi ja yrityskehittäminen, rahoitus. Megalon Finland Oy:n hallituksen puheenjohtaja, verkkokauppa.

Edellinen uutinen Seuraava uutinen
 

Ota kantaa! Lähetä oma kommenttisi!

Otsikko:
Kommentti:
 

Ja tässä kuka onnistui etenkin FB;

https://ezyinsights.com/blog/2016/11/01/donald-trump-as-president-thank-facebook/

keskiviikkona 09.11.2016

Olli Palomäki (@OPalomki) | Twitter

http://mediaviikko.fi/kaikki/uutinen/trump-voitti-medianakyvyyden

torstaina 10.11.2016

Lisää tiedotusuutisia

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 14